長沙以“紅色文旅”促進文旅融合發展
2021-10-09
來源：金臺資訊
在國務院機構改革中，將文化部、國家旅游局的職責整合，組建文化和旅游部，作為國務院組成部門，這被視為我國文化產業大部制改革的又一步。據方案，文化和旅游部主要是為增強和彰顯文化自信，統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力，推動文化事業、文化產業和旅游業融合發展，其主要職責包括了對內的規劃引導、市場監管、公共服務以及對外的文化交流、軟實力提升等。
國慶節前，長沙文旅部門精心準備，以“紅色文旅”為主題，開發長沙紅色文化旅游電子地圖，游客只需打開“長沙·手可摘星辰”官方文旅星球號，進入長沙紅色文化旅游電子地圖，點擊相關紅色景點，不僅有景區VR全景，還有智慧導覽，可導航景區各景點、線路、停車場、售票處、超市。此外，還有視頻、圖片、語音介紹，以及景區故事、小游戲等，讓游客一“機”在手，輕松游遍紅色長沙。
“寶頂上的花紋，是蝶戀花的主題……”長假期間，每天都有志愿者在愛晚亭前為游客們做義務紅色講解。今年國慶節前，建成開放已230年的愛晚亭，歷經60天的封閉施工后，基本恢復為新中國成立后第一次和第二次大修后的樣貌。湖南大學蔡道馨、柳肅兩位古建筑專家全程指導施工，采用傳統工藝，使用傳統材料，對亭內木構件、天棚等進行了加固、防腐和防蟲處理，并對破損的瓦件、鰲魚、寶頂進行了清洗和部分更換，且替換和修復的瓦件全部征集于原廠同批次材料。采用傳統國漆和金箔鑲嵌工藝，使用純天然材料，使牌匾達到修復如初、彩繪自然靈動的效果。長假期間，修繕一新的愛晚亭引發持續打卡潮，麓山景區累計接待游客44.42萬人次。
國慶長假，“頂流”長沙再交漂亮成績單。湖南省文旅廳有關監測數據顯示，截至10月7日14時，長沙市納入全省統計范圍的49家監測單位中，13個重點景區接待人數累計達151.39萬人次，同比增長22.26%，門票收入累計同比增長16.45%，其中麓山景區和橘子洲景區累計游客接待量入圍全省前3名。
此外，橘子洲、新民學會舊址、中共湘區委員會舊址等知名紅色文化景點也游人如織，根據省文旅廳有關監測數據顯示，橘子洲景區、麓山景區、花明樓景區、楊開慧紀念館等紅色景區上榜長沙景區游客接待量前十。
長假期間，位于長沙市望城區的新華聯銅官窯古鎮累計接待15.69萬人次，位列長沙景區游客接待量第三。
激光水幕結合盛世焰火秀，點亮大唐繁華光景。銅官窯古鎮在“大唐奇妙夜”的基礎上，以國潮腔調演繹跨界文化盛宴。日場10多項游樂項目肆意嗨玩，妙趣橫生的絕活、絕技令人大飽眼福；夜場設立“大唐集市”主題活動，結合璀璨唐風氛圍美陳布置，《銅官故事》《霓裳古韻》等精彩演藝，引爆國慶狂歡。非遺打鐵花是銅官窯古鎮游客喜愛度最高的經典演出。這場以石渚湖為背景進行的沉浸式表演，展示國家非物質文化遺產的魅力，為觀眾呈現震撼人心的美。
長假期間，長沙市以文旅融合滿足著不同游客多元化的文旅消費需求。長沙非遺館開展了湘劇臉譜繪制、長沙篆刻、面塑3個項目的現場展演教學和皮影戲專場演出等活動，雨花區非遺館持續舉辦“非遺范 正國潮”體驗和民樂演出等活動，均成為親子游的好去處。長沙美術館、李自健美術館、謝子龍影像藝術館等網紅打卡地，舉行湖南少兒美術作品雙年展、湖湘名人書法展、湖南非遺映像展等展覽，吸引了大量游客前來打卡。長沙音樂廳名家音樂會、梅溪湖大劇院的笑果明星演出季等活動，刷爆“文青”朋友圈。長沙市國有文藝院團在米粉街、雨花非遺館、田漢文化園、中和蒼坊景區、官渡田螺小鎮等地開展文藝進園區、文藝進景區惠民活動，以文促旅“定向”為景區引流。
文化與旅游部門整合實際上是對文化與旅游融合實踐的反映，更加重視旅游的文化內涵與文化品質，而也更看重文化的旅游價值和旅游功能。從產業發展角度來看，文化旅游融合并不是旅游與文化的簡單整合，這大致包括了三個層面的路徑選擇：
一是文化旅游化，當然這個“文化”既可以是某種精神性的內容元素，也可以是以物質化的產品、流動性的活動、身體性的展示，如很多地方以民俗文化活動開發吸引游客；
二是旅游文化化，這不只是為旅游增添些“文化”味道，而可以說貫穿在旅游“食宿行游購娛”的全過程之中，甚至也運用于旅游產品開發與營銷的整個階段，比如借助于王勃的《滕王閣序》而使滕王閣名滿天下，這從某種意義上看就是文學作品以其傳播性強的特點而發揮著營銷的功能，就當下很多人是因為這首詩詞才去滕王閣觀光攬勝，文學符號遠遠超越文本意義；
三是文化旅游你中有我、我中有你的格局，無論是文化還是旅游都是由人來創造與體驗的，從根本上注定了文化與旅游難分難割，旅游的對象和過程本身就是一種文化，而文化的存在和傳播往往就是一種旅游， 這就不只是物理空間式的走馬觀花，是更深創造性體驗的“神游”。