旅游文創(chuàng)的發(fā)展趨勢：不只是旅游紀念品
2021-09-07
來源：文旅空間
文創(chuàng)是指為基于具備廣泛受眾并系統(tǒng)化的文化主題，通過創(chuàng)新的方式進行再解讀與創(chuàng)造(即創(chuàng)意轉(zhuǎn)化)的行為過程與相關(guān)產(chǎn)物。
文創(chuàng)產(chǎn)品又有廣義與狹義之分，狹義文創(chuàng)產(chǎn)品是符合文化主題 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化 市場價值三特點的物質(zhì)化產(chǎn)品，而廣義文創(chuàng)產(chǎn)品同樣符合文創(chuàng)產(chǎn)品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質(zhì)實體與非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。
狹義地講，文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統(tǒng)的精神與物質(zhì)內(nèi)容，“創(chuàng)意”是創(chuàng)造意識或創(chuàng)新意識的簡稱，以創(chuàng)新的方式(主要以美術(shù)、文學(xué)、音樂等藝術(shù)方式)對原有內(nèi)容進行再解讀與創(chuàng)造”。
文創(chuàng)產(chǎn)品不只是旅游紀念品，“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容、產(chǎn)品載體、結(jié)合方式的融合作為核心點。“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品指的是：某種文創(chuàng)內(nèi)容與其對應(yīng)的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體。
同時，其中的文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系的產(chǎn)品載體后無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的產(chǎn)品載體進行結(jié)合，因此內(nèi)容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關(guān)系。
此類文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進行拓展應(yīng)用。
例如：杭州G20期間，杭州文化主題的文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”。
以杭州西湖文化為背景，創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面形成文創(chuàng)內(nèi)容，再以創(chuàng)意方式巧妙應(yīng)用于餐具結(jié)構(gòu)上，并將“三潭映月”中的石塔形象創(chuàng)意設(shè)計在半球形的尊頂蓋結(jié)構(gòu)上。
通過中國獨有的江南文化與瓷器產(chǎn)品進行創(chuàng)意的藝術(shù)結(jié)合，整體展現(xiàn)了中國江南的文化氣韻。
但是，西湖盛宴這套文創(chuàng)產(chǎn)品中的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式很難以同樣方式應(yīng)用于其它產(chǎn)品載體上，因此歸類于“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品類型。
“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品以文創(chuàng)內(nèi)容為核心，輔助結(jié)合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創(chuàng)IP加以定義。IP，即知識產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權(quán)利。
因此，IP特指以文創(chuàng)的方式所創(chuàng)造的文創(chuàng)IP。那么IP衍生型即從文創(chuàng)IP創(chuàng)作內(nèi)容特色出發(fā)，衍生應(yīng)用于市場現(xiàn)有產(chǎn)品載體上。
結(jié)合方式基本以在產(chǎn)品載體原有形態(tài)上進行表面結(jié)合(如通過印刷、雕刻等工藝)，應(yīng)用方式不改變產(chǎn)品載體原有特定結(jié)構(gòu)。
如故宮貓主題品牌文創(chuàng)中以皇帝與貓的形象進行重構(gòu)，以國際性流行的配色，設(shè)計成IP形象，進而以此IP形象作為文創(chuàng)內(nèi)容的公仔、文具、手機殼等。
文創(chuàng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計上要緊隨時代潮流，充分利用數(shù)字印刷等技術(shù)進步帶來的諸多紅利，更新設(shè)計理念，釋放“創(chuàng)意 技術(shù)”的的最大市場能量，達到1 1>2的效果。
文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中除了考慮產(chǎn)品運輸?shù)裙逃星榫车墓δ芤酝猓€要思考固有情景以外的功能，充分發(fā)揮包裝的可持續(xù)利用潛力，延長包裝重復(fù)利用的周期，是營造文創(chuàng)產(chǎn)品利用的多元情境，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的形象展示，延長文創(chuàng)產(chǎn)品的生命周期。
極簡主義不是簡單主義，從視覺上以較少的元素排列整合，給到最極致的用戶體驗。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時過程中，形式上的極簡往往要蘊含著復(fù)雜的內(nèi)在設(shè)計，由表及里，每一個細節(jié)都需要設(shè)計師反復(fù)推敲、磨合、嘗試的過程，充滿考究。
特色文創(chuàng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以提高國家文化軟實力。有利于弘揚中華文化，推薦文化創(chuàng)新，增強文化發(fā)展活力。