旅游文創IP產品形成一股話題熱潮
2021-08-26
來源：新華網
從故宮到迪士尼，新奇而又接地氣的文旅IP，吸引著年輕人拍照“打卡”。游客合影玉淵潭網紅櫻花冰淇淋與櫻花穿著漢服游故宮，年輕人的“古裝夢”數據顯示，2015—2020年，中國漢服市場銷售規模由1.9億元大幅激增至63.6億元。隨著年輕人個性化風潮涌現，漢服不再是“奇裝異服”，而是個性獨特的體現，下雪天穿著古裝去故宮拍照，成為年輕男女的新時尚。
2015年，國務院辦公廳出臺了《關于加快發展生活性服務業促進消費結構升級的指導意見》。這份文件中提出要“積極發展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術”“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創意設計，推動中國旅游商品品牌建設”，這份文件體現了我國對旅游文化創意產業和旅游商品品牌建設的重視。
文旅行業區別于其他行業最重要的一點，就是文化！但當今旅游市場卻出現了一些為了文創而設計文創的現象，往往是紀念品不像紀念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個性，但與文旅文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化。
故宮這幾年的全面文創，尤其是文創產品，與年輕人群的傳播痛點完美契合，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。
中國是文化大國，各地都有很多地方文化素材，很多地方往往號稱資源豐富、歷史悠久、文化璀璨，但卻無法將其融入進現代生活，讓其具有新時代的價值。
所以，新時期的文旅文創產品的創意，不但要通過“創”把虛的文化做“實”，讓游客能夠摸得見看得著，而且要通過“創”，把“死”的文化做“活”。
文化故事是文創產品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區本身屬性一致，是一種文化內核的延展，很難想像一個沒有文化故事的文創產品怎么讓人產生購買欲，如果非得購買，那就只是一種單純的功能需求為主的商品，你還不能保證商品的品質高。
文旅文創產品需要突出自身特色與個性，才能走入消費者內心。文創產業的發展在于尋找獨具差異性的產品，哪怕只做一個產品，也要力求做精做強，也要使這個產品富有“文化故事”的特色。
杭州G20期間，杭州推出杭州文化主題文創餐具“西湖盛宴”，通過中國獨有的江南文化與瓷器產品進行創意的藝術結合，整體展現了中國江南的文化氣韻，在用到它的時候，自然而然會想到西湖盛景。
現代旅游的升級換代隨著社會物質生活水平的提高而不斷加快，游客除對于景區實實在在體驗到旅游樂趣外，還對景區的文化內涵與文化體驗需求不斷提升，甚至成為出游的最大需求動因。
文創產品在設計初期便應該緊扣這一點。在游客心中，一個優秀的文創產品，既要具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感，促成二次旅游或消費。
且文創產品的包裝也應列入考慮之內。據Mintel的調查顯示，標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。
現階段的文化旅游產業應更多關注其經濟屬性，將其當成一個產業而非以前的只是文化宣傳的附加值，通過將文創產品更好地融入旅游市場，使得文化可以得到更好地傳承、保護、傳播和發展，并且為當地創造經濟效益，這才是文旅文創產品產生的重要意義。
旅游的終級目的是讓人心情愉悅，而文創IP產品無論其設計如何獨具特色、創意美觀，最重要的一點是要有親和力，讓人會心一笑才能產生購買沖動。在游客心中，一個優秀的文創IP產品，既具有產品實用功能性，更重要是要蘊含其精神文化與創意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認同歸屬感。因而，景區文創產品設計也逐步成為景區營銷中重要的載體。不僅如此，景區文創IP產品的重要作用還要制造話題，通過文化 設計創意的融合，形成了一個個病毒式的營銷案例。
當下傳播最厲害的渠道即是互聯網端的口碑傳播，年輕人群構成了互聯網上口碑傳播的主要力量，旅游文創IP產品與年輕人群的傳播痛點完美契合，故宮這幾年的全面文創，尤其是文創商品，不僅為故宮帶來了產品銷量的增加，更在年輕人中形成了一股話題浪潮，在游客中代表傳統的故宮仿佛獲得了新生，也讓文化以一種更新的方式影響著新一代人群。