文化創意賦予旅游產品靈魂，盤活旅游經濟

文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎，而旅游吸引物是旅游業生命力之所在。旅游業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅游項目，實現人氣聚集，引爆區域，打造對旅游市場的持續吸引力。

傳統旅游項目以靜態展示為主，體現的僅僅是觀光功能，缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化，現代人對旅游有了新的要求。

如果想賦予傳統的文化以生命力，強化旅游項目的競爭力，需將地域文化與世界品牌、科技和資本高效對接，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建筑景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來，以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。

認知模糊、叫好不叫座、缺乏經濟效益……縱觀當下市場，地方文創如何講好故事繼續走下去成為一個熱點、痛點問題。

張家界，一個擁有世界自然遺產絕版風景、多彩地域民俗和濃厚人文底蘊的多元旅游目的地，在文創上具有得天獨厚的創造力、突破力和競爭力。

張家界有了首家講“張家界故事”的文創空間店，由大道造物旗下品牌“故事文化”原創設計團隊打造的系列文創產品。

在文化創意引領下，以旅游業為主導，復合其他相關產業，實現旅游業和文化創意之間的相互影響和相互驅動。

形成多種新的旅游業態、旅游產品，通過旅游搬運效應，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。

在位于張家界市武陵源區溪布老街的“張家界故事”文創空間店看到，由大道造物旗下品牌“故事文化”原創設計團隊打造的系列文創產品，打破了張家界文旅文創市場沒有故事創意IP的現狀，研發的福將到、祝福鯢、快樂猴（系列）、吉娃喜娃、西蘭卡普、藝術銀飾（系列）、手辦玩偶、生活家居、創意配飾等文化產品，深受各地游客喜愛。有業內人士“點贊”：這是張家界首個集故事文化、城市文創、自然風光等元素為一體的原創IP故事復合型文創代表，有望成為張家界一張嶄新的“文創名片”。

盈利途徑的打造是旅游業開發的重要環節，一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性，其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程。

而文化創意與旅游業互動之后，可通過構建銷售地產產品盈利、開發旅游經營項目盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險，而且還能保障項目長期、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。