文旅融合探索的六個模式

文化和旅游的快速發展，標志著文旅融合新時代已經到來。文旅融合是高質量發展的必然選擇。文旅深度融合既是文化和旅游自身發展的客觀需要，也是經濟社會高質量發展的必然要求。新時代推動文化旅游高質量發展，必然要求文化和旅游實現更高水平、更深層次、更大范圍的融合。

作為當今世界最廣泛、最大眾的交流方式，旅游是展示文化、傳播文化、發展文化最適宜和最重要的載體。文旅融合的過程，同時也是對文化搶救、傳承和弘揚的過程。大力發展文化旅游，可以加快文化形態創新，助力文化繁榮興盛。文旅融合的發展有以下六種融合模式。

文化景觀模式。自古以來，山水樓臺都以文人創作而聞名世界。泰山因杜甫《望岳》等名詩佳句而雄偉磅礴；廬山因蘇軾《題西林壁》等名句展現了不一樣的風貌；岳陽樓因李白、杜甫、李商隱等大詩人接踵賦詩而著稱于世，更因范仲淹《岳陽樓記》而名動天下。文化賦予了山水樓臺以精神內涵，更加富有人文內涵，對于游客們更有吸引力，令人向往。文化和景觀的高度融合打開了文旅融合的新局面。

主題公園模式。主題公園以其長遠的文化特色、便捷貼心的服務、驚險刺激的游樂項目、互動虛擬式體驗，吸引了很多游客過來。游園觀景與文娛相結合。國內最具代表的如杭州宋城，宋城集團充分挖掘西湖強勢的品牌內涵，延伸西湖品牌內涵，延伸西湖品牌，建造宋城風景區，動態的在線宋代風情。“宋城”是兩宋文化在西子湖畔的自然融合，“西湖”是兩宋文化的自然載體，兩者形成“形象”疊加效應，產生互補效果。《宋城千古情》等多個項目都是與成熟景區綁定，利用景區龐大的客流優勢，達到了較好的營銷和宣傳效果。

特色小鎮模式。文旅小鎮以古鎮為載體，融入民俗、文化藝術、非遺展示、文藝酒吧、個性客棧、特色文創等元素，在業內“圈粉”無數。重點突出小鎮的文化內涵，安順舊州古鎮，集神奇的山水風光、厚重的歷史沉淀、絢爛的民族民俗、獨特的飲食文化于一身。打造古鎮旅游新業態，深入挖掘優勢資源，充分體現小鎮資源特色。

旅游演藝模式。近年來，旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達130萬人，演出收入逾2.6億元，成為國內文化產業成功運作的典范，也由此引發了國內大型實景演出以及旅游演藝產業發展的熱潮。

文創開發模式。優秀文創產品迎合了大眾旅游時代文化體驗需求，迪士尼樂園創造的“IP 衍生品”經營模式，圍繞迪士尼核心文化開發了服飾、出版物、玩具、食品等一系列消費品，滿足了人們對文化、消費等各種需求。在開發過程中，將更多的結合文化、科技、互動體驗等產業發展模式，使產品更具內涵化、品質化、生活化。

文化節慶模式。近幾年，不同主題的文化旅游節慶活動成為文旅融合的一抹亮色。比如九江市廬山問茶會已連續舉辦五屆，“中國廬山首屆國際詩詞楹聯擂臺賽”吸引數千名海內外詩詞愛好者積極參與。2018華僑城文化旅游節推出九大類文旅產品，有布局全國的“文化 ”特色文化小鎮；“文化 科技”、“文化 ‘一帶一路’”、“文化 美麗鄉村”的云南全域旅游。

文化旅游進入融合新時代，既是機遇，也是挑戰。我們要樹立IP意識、創新意識、市場意識，在順應市場發展的同時，要大力提升旅游品質，傳承發揚獨特的文化內涵，保證文旅融合項目能夠持續吸引人氣、產生效益。