景德鎮打造旅游智慧景區，共赴文旅融合“詩和遠方”

5月8日，省文化和旅游廳確定了全省25家旅游景區為國家4A級旅游景區，其中我市的三寶國際瓷谷景區、高嶺·中國村景區、名坊園景區成功入選，確定為國家4A級旅游景區。至此，我市已有5A級旅游景區1家，4A級11家。

這只是我市高效推進國家試驗區“兩地一中心”建設，加快建設文化強市，深化文旅融合的一個縮影。近年來，隨著旅游供給側改革不斷深化，我市一批參與感強、文化味濃的旅游景區紛紛崛起，不斷刷新著人們的出游體驗，成為我市旅游市場發展新的增長點。特別是依托我市豐富的陶瓷文化資源，大力發展了“個性定制 參與體驗 文化旅游”的陶瓷文化旅游新業態新模式，讓陶瓷文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”。

整合資源 推動文旅融合發展

初夏時節，有著千年陶瓷文化遺跡的陶陽里內充滿活力。曾經的“御窯廠”搖身一變成為國家級考古遺址公園，御窯廠周邊的傳統街巷、民居、會館、瓷行、窯房、作坊、現代工業遺產通過資源整合，打造成了陶陽里歷史街區，集中反映景德鎮陶瓷生產、商業貿易、市井生活、文化交融等遺跡形態，重現了千年古鎮昔日生產生活交織的場景。

走在陶陽里的條條里弄中，可以發現，這里依托千年陶瓷文化特點，以改造建筑的歷史風格為依據，對不同片區的建筑進行劃分，改造成風格迥異的街區，其中有酒吧一條街、小吃一條街、民宿、文藝工廠等新業態。游客不僅能聆聽千年陶瓷文化、觸摸古韻瓷都脈絡，還能住宿、購物、體驗陶藝，欣賞把玩陶瓷藝術品。

“御窯廠是景德鎮千年陶瓷文化保護傳承的典范，以此為基礎，我們一直在努力推進陶瓷文化創造性轉化和創新性發展。”景德鎮陶文旅集團副總經理熊洪華說，“通過堅持‘文化搭臺，產業唱戲’理念，實施文旅融合發展戰略，我們圍繞‘吃、住、作、娛、購’五大主題進行業態布局，將陶陽里打造成展示景德鎮陶瓷文化底蘊的‘新窗口’， 再現1000年陶瓷文化遺跡、600年御窯文化遺址和70年陶瓷工業遺存，讓人們記憶中的陶陽里，復現成了可體驗、可觸摸的陶陽里。”

近年來，我市堅持把陶瓷文化作為文旅融合發展的重要資源加以挖掘、整合和提升，著力放大世界瓷都歷史價值、文化價值和品牌價值，推進陶瓷文化創造性轉化、創新性發展。同時，以打造世界著名陶瓷文化旅游目的地為抓手，找準文旅融合最佳連接點，構建了黨政高位推融合，部門聯動促融合，市場主體強融合，社會共建享融合的長效機制，培育、扶持了陶文旅集團、黑貓集團、景陶集團和古窯、皇窯等一批本土優秀國資、民營文旅企業，打造了一批集文化創意、國際交流、陶瓷旅游為一體的旅游景點。

項目引領 構筑全域旅游格局

5月11日，位于浮梁縣鵝湖鎮高嶺·中國村景區的“大唐茶市”施工現場，大家都在為2021年全省旅發大會召開做準備，只見場內主體工程已全部完工，工人們正在進行內部設備安裝調試。這里采用“唐風”建筑風格，首創沉浸式“唐風”主題體驗街區，將集中展示濃烈的浮梁盛事、地道的浮梁美食、隱秘的茶商秘境、絢爛的視聽盛宴。

高嶺·中國村景區項目依托浮梁“瓷之源、茶之鄉、林之海”的資源優勢，以浮梁縣鵝湖鎮、瑤里鎮為中心，沿昌景黃高鐵、205省道景瑤公路統籌規劃、整體建設。核心區規劃面積約26平方公里，計劃總投資50億元，重點建設浮梁茶海、高嶺花海、香樟林海、高嶺村長學院、界田小村、智慧農園及綜合服務區等項目，深度打造集生態農業、瓷茶文旅、論壇培訓、運動康養、旅居文創等功能業態于一體的國家級田園綜合體。

項目是發展之基，文化旅游產業要實現大發展，離不開一個個項目的支撐。在景德鎮類似高嶺·中國村這樣的文化旅游融合項目還有很多。

近年來，我市按照“城市景區化、景區城市化”的思路，重點構筑以項目為支撐的全域旅游發展新格局，高標準建設了以御窯廠為核心的陶陽里歷史街區、以陶溪川為主體的文創街區、以三寶國際瓷谷為依托的陶源谷藝術景區，把景德鎮打造成為創業的樂土、藝術的殿堂、文化的高地。

我市以“大干項目年”和籌備2021年全省旅游產業發展大會為契機，大力協調推進投資超500億元的80多個重點文旅項目建設，提速建設世界著名陶瓷文化旅游目的地。陶陽里、陶溪川一二期、三寶國際瓷谷、陶瓷產業園區和高嶺·中國村、航空小鎮、洪巖小鎮、皇窯、5G城市會客廳、綠地·昌南里、世博江西館等景區品質大幅提升。昌江區成功創建國家全域旅游示范區，浮梁縣、珠山區成功創建省級全域旅游示范區，瑤里村入圍全國鄉村旅游重點村，雙龍灣、沃博生態園成功創建省4A級鄉村旅游點，陶陽里御窯景區創建國家5A級景區規劃通過專家論證，完成景觀質量省級初評。

創新驅動 激發文旅產業活力

這個“五一”假期，浮梁縣瑤里鎮東埠古村儼然成為一座不夜之城。

匯聚國內頂級運營策劃與制作團隊的“《垚變·72》鴻潭宋韻”水陸視覺大賞在這里舉辦。結合東埠古村天然寧謐且古色古香的風景、瓷源文化的深厚底蘊，通過數字科技打造先進多媒體視覺效果，運用巨型全息裸眼3D水幕和炫彩激光光效，將光影與浮梁瓷文化內容完美結合，投射在晶瑩透明的水幕上，唯美的多媒體畫面流動在東河之上。

古村內，還有《絲路歌垚》《瓷土逆襲》《石巷故影》《鴻潭盛景》等四大篇章、34組為浮梁量身打造的水陸燈市布滿街道、橋面、古巷之內，彩燈高懸，燈光通明。水影互動、聲光融合，點亮了沉睡多時的古街古碼頭，再現當年東埠古村因為陶瓷而商賈繁榮的盛景。

據統計，“《垚變·72》鴻潭宋韻”在東埠古村上演以來，在自發內容的持續產出傳播裂變之下，半個月之內，浮梁東埠村從冷門小眾少人知的空心村，一舉躍為抖音“景德鎮景點熱門榜”排名第一。截至5月2日，僅抖音平臺的線上討論熱度，已達到449.8萬。

依托獨特的生態資源、文化資源、歷史資源和區位優勢，去年以來，浮梁縣集合智慧、集成政策、集聚資金，聚焦千年瓷茶文化、千年農耕文化、千年理學文化、千年衙署文化和千年商貿文化，持續打造浮瑤映月、水木浮梁、浮梁紅·守千年、垚變·72、藝術在浮梁等系列活動，大力發展假日和夜間經濟，形成以特色內容為支撐的文化創意產業鏈條，打造最具浮梁特色的文創產業IP。

“夜游經濟”是文化、旅游、消費融合發展的新潛力、新動能，發展城市夜間經濟是促進消費、擴大內需的重要驅動。為此，我市堅持創新驅動，大力培育“夜游經濟”，除了浮梁系列活動外，昌南新區打造的大型山水實景演出《景德鎮記憶》，陶溪川打造的大型原創音樂劇《上鎮》、in-Box空間舞臺作品《經山海》，高嶺·中國村打造的反映浮梁大唐盛世的情景式文藝演出《大唐茶市》及古窯景區打造的“夜游古窯”項目等夜游項目都將陸續與游客見面。

我市將通過這些智慧景區項目，尋求旅游經濟新的增長點，并以此助力陶瓷文化大發展。下一步，我市將大力協調推動夜游項目和美食街區的高品質建設，打造多個接地氣、受歡迎、可持續的夜游項目，促進我市“夜游經濟”蓬勃發展。