陵山區(qū)怎樣用好文旅融合大IP？

良好的生態(tài)和獨具特色的人文資源，正釋放出更多“含金量”。

作為重慶自然生態(tài)與民族人文資源最富集的區(qū)域，今年“五一”期間，地處武陵山區(qū)的武隆、黔江、彭水、酉陽、秀山、石柱接待旅游人數(shù)合計超過600萬人次，旅游總收入超過27億元，取得驕人業(yè)績。

這些數(shù)據(jù)，只是武陵山區(qū)推進文旅融合發(fā)展的一個縮影。今日，重慶召開新聞發(fā)布會宣布，2021中國武陵文旅峰會將于5月26日—28日在武隆舉行，期間將發(fā)布武陵山區(qū)文旅宣言和十大精品景區(qū)、十大精品線路等。

在“一區(qū)兩群”協(xié)調(diào)發(fā)展新機制下，武陵山區(qū)各區(qū)縣找準方位、把握定位，用好生態(tài)和文化兩個“寶貝”，突出特色、彰顯優(yōu)勢，打造文旅融合發(fā)展新標桿，加快建設(shè)國家級文旅融合發(fā)展示范區(qū)。

▲升級版《印象武隆》場景。（景區(qū)供圖）

良好資源稟賦

渝東南武陵山區(qū)生態(tài)良好、民族風(fēng)情濃郁、山水風(fēng)光綺麗、旅游資源豐富，具有推動文旅深度融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

森林覆蓋率達到56.4%，空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)居全市第一。

有趙世炎烈士故居、紅三軍司令部舊址等紅色文化資源。

有武隆喀斯特世界自然遺產(chǎn)、仙女山、烏江畫廊、黔江小南海、阿蓬江、酉陽桃花源、黃水國家森林公園、阿依河等11個自然保護區(qū)、26個自然公園。

還有以濯水古鎮(zhèn)、龍?zhí)豆沛?zhèn)、龔灘古鎮(zhèn)、西沱天街等為代表的人文景觀。

深厚的人文底蘊和多彩的民族風(fēng)情，是武陵山區(qū)文旅融合的特色招牌。武陵山區(qū)以土家族和苗族聚居為主，民族特色鮮明。例如，秀山以沈從文先生的小說《邊城》為文旅IP，打造出洪安古鎮(zhèn)、西街民俗文化景區(qū)、鳳凰山花燈民俗文化旅游區(qū)等熱門線路；彭水圍繞苗文化，打造“世界苗鄉(xiāng)”；擁有“土家十三寨”等資源的黔江，突出土家族文化……

這些良好的資源稟賦，為武陵山區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)帶來巨大效益。數(shù)據(jù)顯示，2019年，渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群接待游客1.16億人次，實現(xiàn)旅游收入1116億元。

更重要的是，生態(tài)和人文這兩個“寶貝”為武陵山區(qū)文旅深度融合夯實了基礎(chǔ)、明確了路徑。重慶“十四五”規(guī)劃提出，渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群應(yīng)立足山地特點、生態(tài)資源和民族特色，整合資源要素、協(xié)同聯(lián)動發(fā)展，加快建設(shè)國家文旅融合發(fā)展示范區(qū)，打造文旅融合發(fā)展新標桿、綠色創(chuàng)新發(fā)展新高地、人與自然和諧宜居新典范。

▲秀山邊城洪安鎮(zhèn)風(fēng)情怡人。唐磊 攝/視覺重慶

著力補齊短板

當前，渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群旅游市場比較火爆：

2020年，武隆接待游客超過3700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約180億元；

彭水接待游客超2800萬人次，旅游綜合收入超過140億元；

黔江接待游客超過3000萬人次，旅游總收入160億元以上；

秀山接待游客近2000萬人次，旅游綜合收入近120億元；

石柱接待游客突破1500萬人次，旅游綜合收入超過90億元；

酉陽接待游客近1800萬人次，旅游綜合收入超過80億元……

但也要看到，文旅資源如此富集的渝東南片區(qū)，游客人均消費還不到千元。除了渝東南對外交通不暢的短板外，最主要的原因還是在于文旅產(chǎn)品單一、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺少，仍以傳統(tǒng)觀光旅游占據(jù)主導(dǎo)地位，大多屬于“走馬觀花”，缺乏深度體驗的度假康養(yǎng)旅游項目，配套的娛樂、餐飲、住宿等在規(guī)模和品質(zhì)上也有差距。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”出游人群中，1995-2000年間出生的人群增長1.85倍，其中“00后”增長更是高達2.5倍，成為增速最快、活力最高的出游人群。這些年輕人更在意場景體驗，更樂意分享。從這些數(shù)據(jù)可以看到文旅市場已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，但武陵山區(qū)對此反應(yīng)速度、強度都還不夠，年輕人愿意為之買單的文旅產(chǎn)品（項目）不多，“爆款”更少。

另外就是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不足、轉(zhuǎn)化不夠。民族文化獨特的武陵山區(qū)擁有國家級非遺“土家吊腳樓”、市級非遺“彭水苗繡”等特色文旅資源，但市場開發(fā)力度不夠，缺乏有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品或“爆款”。

▲游客在后坪鄉(xiāng)天池苗寨感受著苗文化。代君君 攝/視覺重慶

融合上下功夫

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群具有以文促旅、以旅彰文的先天優(yōu)勢。武陵山區(qū)旅游要取得新突破，就必須以推動文旅深度融合為抓手，引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)全面升級，增強盈利能力。

兩江君從渝東南6個區(qū)縣今年的政府工作報告中發(fā)現(xiàn)，“文旅融合”紛紛列為當?shù)亍笆奈濉逼陂g高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)，大力推進理念融合、職能融合、產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合。

給文化“加碼”，為旅游“賦能”。通過不斷提升旅游品位，更好滿足游客個性化需要，推動旅游特色化、優(yōu)質(zhì)化、效益化發(fā)展。

為此，武陵山區(qū)部分區(qū)縣率先作出探索：武隆引進國際知名運動協(xié)會、運動賽事，打響國際戶外運動勝地品牌，黔江舉辦“兩節(jié)一賽一劇”（中國武陵山國際民俗文化旅游節(jié)、中國雞雜美食文化節(jié)、中國山地馬拉松系列賽、民族歌舞詩劇《濯水謠》），彭水的“一節(jié)一賽”（中國烏江苗族踩花山節(jié)暨中國·彭水水上運動大賽和渝東南生態(tài)民族旅游文化節(jié)）本月將舉辦第十屆……這些節(jié)賽吸引到更多客源，釋放出更大價值。下一步，需要進一步拓寬目標市場，既包括運動員、藝術(shù)家等專業(yè)人士，也可以為數(shù)量更大的“業(yè)余”群體如學(xué)生、親子、老年等開發(fā)一些文旅融合項目。

文化創(chuàng)意是提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量的重要途徑。未來，渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群要做好旅游產(chǎn)品的提檔升級，將人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢。

《印象武隆》就是一個典型案例。《印象武隆》開演9年，演出2900余場，超400萬人次觀看，成為成功的旅游優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另外，武隆引進專家團隊設(shè)計打造博象美術(shù)館、懶壩大地藝術(shù)公園、歸原小鎮(zhèn)、半山太陽谷、白馬山高端文旅特色小鎮(zhèn)等；酉陽著力打造疊石花谷景區(qū)、松鼠叢林樂園、菖蒲蓋鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品；石柱則聚焦“生態(tài)康養(yǎng)”主題，大力推動冷水康養(yǎng)小鎮(zhèn)及城郊休閑康養(yǎng)、大黃水民俗生態(tài)康養(yǎng)、沿江文化康養(yǎng)、自駕探秘康養(yǎng)四大康養(yǎng)文旅融合發(fā)展板塊……

▲石柱千野草場露營基地迎來大批游客。重慶日報資料圖/視覺重慶

推動武陵山區(qū)文旅深度融合，還需要加強統(tǒng)籌規(guī)劃，突出頂層設(shè)計。重慶“十四五”規(guī)劃明確，要加快建設(shè)武陵山區(qū)民俗風(fēng)情生態(tài)旅游示范區(qū)，支持武隆、彭水、黔江、酉陽、秀山聯(lián)動涪陵共建烏江畫廊旅游示范帶，整體打造成為世界知名民俗生態(tài)旅游目的地，力爭文旅產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到15%。

同時，針對當前渝東南交通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問題，重慶還提出，將支持該區(qū)域?qū)ν馔ǖ澜ㄔO(shè)，實施一批鐵路、高速公路、旅游公路等重大交通工程，實現(xiàn)主要城鎮(zhèn)間2小時通達、旅游景區(qū)快速通達。

兩江君認為，加強區(qū)域聯(lián)動、共同打造“大武陵旅游”品牌，是武陵山區(qū)文旅融合更重要的發(fā)展路徑。

2021中國武陵文旅峰會上，渝湘鄂黔四省市的73個縣市區(qū)及11個市（州、區(qū)、縣）政府及文旅部門將就“大武陵”文旅融合協(xié)作聯(lián)動進行探討，推出系列具體舉措。

渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群6個區(qū)縣及毗鄰的涪陵、豐都、忠縣共9個區(qū)縣，將加入武陵山區(qū)文旅發(fā)展聯(lián)盟，推進優(yōu)勢互補、協(xié)作發(fā)展?！笆奈濉蹦酥粮L時期，武陵山區(qū)各區(qū)縣將圍繞“烏江畫廊、武陵風(fēng)光、生態(tài)康養(yǎng)”三大主題，著力打造文旅融合集群。

同時，要抓住成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等新機遇，加強跨省市聯(lián)動。例如，武隆提出，要與雙城經(jīng)濟圈、湘鄂黔等知名景區(qū)打造跨區(qū)域線路，參與組建成渝地區(qū)旅游聯(lián)盟，加強同樂山、都江堰、遵義等國內(nèi)著名旅游目的地，以及“一帶一路”沿線國家和地區(qū)合作，全面拓展國內(nèi)國際旅游市場；石柱提出，要與湖北省利川市共同建設(shè)生態(tài)康養(yǎng)基地，加快建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈康養(yǎng)經(jīng)濟示范區(qū)……

渝東南武陵山區(qū)城鎮(zhèn)群立足資源稟賦、發(fā)揮特色優(yōu)勢、推動文旅深度融合，是堅持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的重要路徑。接下來，武陵山區(qū)各區(qū)縣要強化“一盤棋”思維，加強協(xié)作聯(lián)動，合力扮靚用好“大武陵旅游”這個大IP，把新標桿豎起來，把新高地建起來，真正成為人與自然和諧宜居新典范。