文旅融合成地方兩會“熱詞” 數字IP跨界新探索在京將啟

近期，各省份陸續進入地方兩會時間。在敲定“十四五”發展目標和重點任務的同時，明確了2021年重點工作部署。其中，北京提出“高水平運營好環球主題公園一期”，“上海旅游”高峰建設工程將實施，海南將打造熱帶雨林旅游產業集群……“文旅融合”一詞，在各地的政府工作報告中，不約而同，高頻出現。

業內人士分析稱，各地把文旅融合作為推動該產業高質量發展的重要動能，其“一業興、百業旺”的乘數效應將持續彰顯;在構筑符合后疫情時代特征的高質量旅游產品體系進程中，“數字IP+文旅”的跨界探索，將極大助推文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、交流融合，并以獨特的內容呈現與場景體驗，打造出傳播文化價值、體現時代精神的風景線。

“新地標”解碼：項目積銖累寸?打開想象邊界

以北京為例，承載著未來文化旅游新地標的厚望，北京環球度假區項目自2014年國家發改委正式批準立項，精心打造至今近7年，由建設期進入開園籌備期。

作為北京城市副中心文化旅游功能的重要支撐，這里從一片荒蕪的土地到設施拔地而起、主題場景陸續完工，成為備受業界與游客期待的樂園。功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利·波特等經典IP，將在各主題景區帶給游客“一站式體驗”。近日，騰訊互娛與北京環球度假區宣布達成長線合作計劃。雙方將一同探索主題公園與游戲IP融合的全新體驗，尋找中國文化面向新生代更流行、更生動的呈現方式，并為文旅行業帶來多樣性的實踐。

圖為北京環球度假區景區之一——變形金剛基地“應用科學部”。

北京國際度假區有限公司主題公園和度假區管理分公司總經理苗樂文(Tom?Mehrmann)接受新華網采訪時指出，季節性活動是全球環球主題公園以及度假區中廣受歡迎的娛樂項目。北京環球度假區的季節性活動，將在園區的已有景點設施之外，精選中國本土最受歡迎的IP元素，通過引入豐富的科技互動元素、舞臺表演，周邊衍生餐飲及零售產品等多種形式，呈現耳目一新的“限時限定”體驗。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競業務負責人侯淼也深信，雙方基于“數字IP+文旅”的深度融合合作，將給北京環球度假區注入高品質的內容和體驗。

他表示：“騰訊從泛娛樂布局到新文創戰略，歷經數十個新文創項目的啟動和落地，系統性、大規模推動著IP長線培育與塑造，并加大各業務與外界伙伴的跨界合作。而此次與北京環球度假區的合作，意在把旗下游戲IP中所具有的中國文化內涵，以更生動、流行的方式呈現出更創新、豐富的體驗，打造一個更具影響力的版本。”

“新融點”探尋：數字IP加持?再現文化價值

“要推出更多國際化程度高、中國特色明顯、符合境外游客需求的優質旅游產品?！痹诮谡匍_的2021年全國文化和旅游廳局長會議上，文化和旅游部部長胡和平提出，要以科技創新和數字化變革催生新的發展動能，加快推進文化和旅游發展理念創新、業態創新、服務創新、模式創新、管理方式創新。

事實上，如果說以歷史文化、古跡資源為依托的旅游開發，是文旅產業的“1.0版本”，那么“2.0版本”則已進入以文創、科技、資本、人才等全要素驅動，構建供需更高水平動態平衡的文旅融合新階段。

“站在不同參與者的角度，會有不一樣的答案?！痹诤铐悼磥?，IP、數字化是更能有機推動文旅融合的關鍵點。

“近年來，我們在實踐中看到，通過強互動體驗的IP線下場景，不僅可以演繹中國特色文化符號，讓新鮮、立體、多元的文化融入城市空間與大眾生活，為當地旅游注入更豐富的文化內涵，而且幫助鏈接地方城市、文旅產業機構、文化創作者等，共創一個更成熟的文化產業生態，進而反哺傳統文化的數字化傳承、傳統行業轉型及產業升級。”他說。

圖為2020年TGC騰訊數字文創節，探索數字內容與優秀文化跨界融合。

侯淼表示：“數字化的優勢眾多，比如可記錄，可編譯，可持續優化。對我們來說，比單純IP升級的是含有創意、人文精神的二次創造，以科技方式通過數字化內容呈現出文化底蘊。與環球的合作，會是又一次重要嘗試，既將廣受歡迎的數字文化帶到線下場景，給人創造前所未有的娛樂體驗，也為IP在文旅融合場景中的運用，探索新的可能，發揮更大價值。這個組合還會帶動更多與其他區域的合作思路?！?/p>

在文旅產業升級帶動下，主題公園行業近年大步向前。TEA及AECOM聯合發布的《2019全球主題公園及景點報告》顯示，全球十大主題公園集團2019年的游客量再上新臺階，增至5.21億人次。

苗樂文認為，備受中國新生代消費者喜愛的騰訊超人氣IP將在北京環球度假區2022年的限定季節性活動中首度亮相，為步入園區的賓客打造全方位的沉浸式娛樂體驗。這將是中國本土優質IP與世界著名主題公園的首度碰撞。

“通過與騰訊互動娛樂的合作，在季節性活動中，我們將在現有的游樂設施外加入一些季節性的新元素，或者專門為某個季節性活動打造獨一無二的新活動，我們相信騰訊互娛的IP也是非常完美的選擇?！彼M一步說，“在這樣的活動中，我們會考慮本土市場消費者的興趣和喜好，給消費者帶來日常體驗不到的、全新的創新體驗。同時，也可以重新吸引那些已經來我們園區內游玩過的消費者，給他們一個再次來到園區的理由?！?/p>

“大手筆”幕后：商洽銜枚疾走?合作水到渠成

進入“十四五”開局之年，越來越多的省區市，明確部署將文化旅游作為產業轉型升級、重塑產業優勢的主攻方向之一，文旅品牌項目是不可或缺的抓手?！吨泄脖本┦形P于制定北京市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》清晰地指出，要實施文化產業數字化戰略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發展，培育發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。

北京大學文化創意產業研究院副院長陳少峰認為，能形成規模更大或價值鏈條更長的全產業鏈結構，是文旅游融合的一大特點。文化和旅游產業之間進行融合，包括從內容到衍生品的開發，從價值實現上形成要素更齊全、消費時間更長和帶動性更強的產業鏈。

“我們一直致力于更多聆聽消費者或者賓客的需求，不斷地在和本土的優秀的創新型人才和品牌進行聯手，共同打造全新度假體驗，提升賓客的游玩體驗，從而推動文化消費升級，為經濟增長提供新的活力和注入新的動能，我相信這些都會進一步推動整個文旅行業的發展。”苗樂文表示。

談及此次項目合作交流心得，侯淼的歸納是：“水到渠成”。他強調，一直以來，環球的優勢在于依托超人氣電影IP，運用其領先的創意設計能力，打造令人身臨其境的線下主題娛樂體驗，而基于互聯網的數字科技賦予其更新的意義。雙方探討考慮整體組合的更優效果，又在此過程中相互學習借鑒，以利于在長周期去釋放各自特長。

“后疫情”觀瞻：激發產業潛能?發展前景廣闊

對于以線下場景為主的傳統文旅行業，疫情產生的影響不可小視。世界旅游組織(UNWTO)最新數據顯示，2020年全球旅游業收入損失1.3萬億美元。不過，UNWTO專家小組認為，目前有跡象顯示2021年初全球旅游業已顯露復蘇態勢。

北京大學文化產業研究院近日發布的《中國文化產業發展報告(2021)》分析稱，疫情影響促使了行業加速數字化轉型，引導了線上文化消費，并不斷催生出新場景、新模式、新業態，激發產業發展新動能。

該報告預計，在2021年產業發展趨勢中，數字化進程加速位居首位。陳少峰表示，體感技術、增強現實和虛擬現實等數字化技術對文旅產業業態、商業模式創新和產品創新帶來重大影響。借助數字化技術的應用，文旅企業可打造體驗式的文化園，建設“內容體驗和衍生品開發”為主要特色的文旅綜合體，形成一系列由技術創新帶來的重要產業業態變動。

“我們始終對中國旅游行業的長期發展充滿信心，目前北京環球度假區的所有成員都在全心全意為盛大開業籌備，我們對于未來非常樂觀、信心滿滿?！泵鐦肺娜绱苏雇?，“雖然疫情給全世界都帶來了許多意想不到的挑戰，但相信在后疫情時代，依托于中國政府優秀的疫情防控工作，文旅產業發展前景將非常廣闊。”

未來已來，將至已至。邁入2021年，中國文旅產業將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現融合發展，滿足人民美好生活新期待。而伴隨北京環球度假區的公園大門開啟，其與騰訊互動娛樂“數字IP+文旅”的合作探索，有望為新時代文化和旅游融合式、內涵式、開放式發展蹚出一條新路。