婺源縣發(fā)展全域旅游擦亮“最美鄉(xiāng)村”金字招牌

深秋時節(jié)，暖陽照耀下，篁嶺景區(qū)的曬盤里，玉米、辣椒等五顏六色的農(nóng)作物與大自然交相輝映，為滿山秋色增添斑斕色彩，吸引了眾多游客前來賞秋。這是婺源縣持續(xù)推進(jìn)“發(fā)展全域旅游、建設(shè)最美鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的一個縮影。

四季皆景，四季宜游。近年來，婺源縣堅持以村興旅、以花為媒、以文鑄魂，在差異發(fā)展中找準(zhǔn)市場定位、在全域融合中做旺四季旅游、在挖掘傳承中豐富文化內(nèi)涵，不斷擦亮“最美鄉(xiāng)村”金字招牌，帶動全縣70%以上人口吃上“旅游飯”，走出一條具有婺源特色的鄉(xiāng)村振興新路子。2019年，全縣共接待游客2463萬人次，游客接待量連續(xù)13年位于全省縣級第一。數(shù)據(jù)顯示，2019年，婺源縣全面小康指數(shù)達(dá)到95.45%

以村興旅，在差異發(fā)展中找準(zhǔn)市場定位

婺源旅游從2001年起步，立足當(dāng)?shù)刎S富的資源優(yōu)勢，經(jīng)過科學(xué)分析，確立建設(shè)“中國最美鄉(xiāng)村”的定位，通過差異化發(fā)展，與周邊黃山、三清山、武夷山、千島湖、鄱陽湖等旅游區(qū)形成旅游產(chǎn)品的良性互補，聯(lián)合形成“名山、名水、名鎮(zhèn)、名村”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新格局。

婺源是全國唯一以整個縣命名的國家3A級旅游景區(qū)，有國家5A級景區(qū)1個、4A級景區(qū)14個，是全國4A級以上景區(qū)最多的縣。為推動旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，婺源縣出臺一系列政策措施，鼓勵社會資本參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，使民營企業(yè)撐起婺源旅游產(chǎn)業(yè)的一片天空，長期沉睡的鄉(xiāng)村旅游資源也由此逐漸蘇醒。同時，婺源按照“一個集團(tuán)、一張門票、一大品牌”的思路，整合全縣景區(qū)（點）資源，大大增強鄉(xiāng)村旅游的綜合實力和總體競爭力。

2019年9月，該縣斥資4.11億元，完成對江西婺源旅游股份公司股權(quán)回購，把最好的旅游資源掌握在政府手中。以此為標(biāo)志，婺源加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)再次跨越，即推動由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、由資源競爭向文化競爭、由觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。目前，該縣已成功打造一批休閑度假旅游產(chǎn)品，山水實景演出《夢里老家》、水墨上河文化度假村、篁嶺民俗文化村等成為婺源鄉(xiāng)村旅游新名片，旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型初具雛形。

以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游

春探人間花海、夏走研學(xué)之旅、秋觀紅葉曬秋、冬尋夢里老家。婺源旅游以花為媒，在全域融合中做旺四季旅游。

從“一季花”到“四季景”。油菜花是婺源鄉(xiāng)村旅游的“成名曲”。該縣始終堅持以花為媒，大力實施“油菜花+”戰(zhàn)略，將旅游路線沿線、村鎮(zhèn)可視范圍等，規(guī)劃成賞花“主打區(qū)域”，打造出12萬畝油菜花海。去年10月，江嶺景區(qū)千畝梯田油菜花競相綻放，標(biāo)志著全球首例“反季節(jié)”油菜種植取得成功，當(dāng)年賞花高峰期接待游客達(dá)520.6萬人次，綜合收入達(dá)42.7億元。

據(jù)篁嶺景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人曹錦鐘介紹，景區(qū)通過“整體搬遷、精準(zhǔn)返遷、產(chǎn)業(yè)致富”三部曲，僅用三年，就讓篁嶺村從一個瀕臨消亡的貧困村一躍成為全國知名小康示范村。篁嶺“曬秋”成為“中國最美符號”，2019年接待游客近150萬人次，旅游綜合收入達(dá)2億元。當(dāng)?shù)厝罕娙司杖霃穆糜伍_發(fā)前的3500元提至近3萬元，最高的家庭一年旅游收入近30萬元。

記者了解到，該縣變古宅保護(hù)“包袱”為經(jīng)濟效益“財富”，目前擁有高端度假民宿100余家，古宅莊園型、精品小筑型、鄉(xiāng)間野趣型等百花齊放，民宿旅游潛力顯現(xiàn)。體育旅游迸發(fā)活力，2019年承辦國家級、省級體育賽事40余項，吸引參賽選手20萬人，獲評國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。文化旅游彰顯魅力，每年吸引50多萬攝影愛好者、10萬寫生大軍來婺源創(chuàng)作，20多部影視作品來婺源取景，婺源成為全國知名寫生基地、攝影基地、影視基地、文創(chuàng)基地。婺源旅游實現(xiàn)從“一業(yè)興”到“百業(yè)旺”。

圍繞度假小鎮(zhèn)、文化小鎮(zhèn)、演藝小鎮(zhèn)、健康小鎮(zhèn)和體育小鎮(zhèn)，婺源縣加快打造婺女洲、夢里老家、叢溪等一批10億元以上的旅游綜合體，全面啟動千年古城改造工程和城市夜景夜游提升工程，補齊夜游短板，游客到了婺源白天晚上都有項目可看可玩，從之前的“白天游”升級到“全天樂”。

以文鑄魂，在挖掘傳承中豐富文化內(nèi)涵

婺源縣樹立“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂”理念，在厚植人文上求突破，以文鑄魂、以文興業(yè)，推動文化與鄉(xiāng)村旅游深度融合發(fā)展。

傳承地域文化。該縣大力弘揚朱子文化，建成文公廟、朱子學(xué)數(shù)據(jù)庫，打造《朱子還鄉(xiāng)》原創(chuàng)徽劇大戲，開發(fā)“朱子研學(xué)”旅游產(chǎn)品。推進(jìn)婺源徽劇、儺舞、歙硯和綠茶制作等非遺項目的傳承與保護(hù)，并進(jìn)入各大景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點展示。同時，婺源積極開展紅楓節(jié)、油菜花節(jié)等各種文化活動，打造特色文旅品牌。

彰顯徽派古韻。徽派建筑不僅是徽文化的傳承，更是游客眼里的風(fēng)景。婺源縣先后啟動三輪“徽改”工作，累計投資3億多元，改造非徽派建筑1萬余幢，維護(hù)好“徽派建筑大觀園”的傳統(tǒng)風(fēng)貌。出臺古村古建保護(hù)辦法，創(chuàng)新古村保護(hù)四大模式：篁嶺的整村搬遷模式、汪口的異地安置模式、嚴(yán)田的建新如舊模式、九思堂的民宿開發(fā)模式。目前，該縣擁有中國傳統(tǒng)村落28個、中國歷史文化名村7個。

打造秀美鄉(xiāng)村。按照“每一個村落就是一個景點”的要求，婺源先后投入2.2億元，打造487個秀美鄉(xiāng)村點和25個高品質(zhì)示范點，建成瑤灣、漳村、馬家等一批高品質(zhì)示范點，其中馬家、瑤灣成為全省鄉(xiāng)村振興示范點。因地制宜發(fā)展村級集體經(jīng)濟，每個村集體經(jīng)濟年收入平均達(dá)到35.54萬元，為鄉(xiāng)村振興提供有力支撐。2019年，該縣共接待游客2463萬人次，旅游綜合收入244.3億元，門票收入占比僅為2.25%，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重不斷上升，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。

山清水秀，宜居宜業(yè)。如今的婺源，百姓生活富裕、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、鄉(xiāng)村鄰里和諧，好一幅美麗的小康新畫卷！