文旅融合牽手直播電商新模式，講好“詩和遠方”的故事

11月8日-10日為期3天的第15屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會將在義烏國際博覽中心舉行。本次展會以“融·合文旅、創·新時代、美·好生活”為主題，開設美麗中國館、詩畫浙江館、匠心傳承館、文旅融合主題館等特色展館，共設有國際標準展位2300個。

“文化+旅游”深度融合 國字號展會再升級
記者從11月7日下午召開的第15屆的中國義烏文化和旅游產品交易博覽會新聞發布會上了解到，本屆展會是文化和旅游部組建后舉辦的首個“文化+旅游”深度融合展會。
創辦于2006年的原中國義烏文化產品交易博覽會，經過多年發展，至去年已經舉辦了14屆，是原文化部在“十二五”、“十三五”期間重點扶持的品牌展會之一。自本屆開始，展會增加了旅游板塊，也由此成為第一個致力于“文化＋旅游”深度融合的國字號展會。
本屆展會致力于用文化理念發展旅游、以旅游方式傳播文化，講好“詩和遠方”故事，將“吃、住、行、游、購、娛”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增強展會的互動性體驗性。

“傳統+現代”創意互動 再現傳承新活力

在本屆展會上，文化新興業態將集中亮相，文創產品精彩紛呈，既有以人文關懷和美學品質為導向的設計，又有聚焦現代工業制造和面向未來的創新。同時，展會將有大量博物館文創產品同臺亮相，這是博物館展陳的延伸，文化資源將以新的生機和活力融入新時代、新生活。
本屆展會還將以非遺衍生品為內容，以“再現、再創、再生”為主題，展示諸如木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等一大批傳統技藝，再現經典的傳統文化與設計。搭建傳統項目與商業渠道對接，傳承人、掌門人與設計師的對接路徑，讓傳統工藝融入現代生活，再現傳承新活力。

“線上+線下”同步推進 立體式展會新模式
據浙江省文化和旅游廳副廳長王峻介紹，本屆展會以文旅產品交易為核心，因疫情防控的需要，本屆展會不邀請外商外賓在線下參展，為滿足外貿企業、境外參展商有效開拓國內外市場需求，將開啟線上線下展會聯動新模式，搭建線上展會平臺。持續撮合參展商、采購商對接洽談，精準匹配，促成貿易。
文化和旅游部資源開發司司長宋奇慧告訴記者，本次展會將積極引領眾多老字號與電商合作開辟新疆域，充分利用大數據支撐開展定制生產，以網絡直播、短視頻等新型傳播方式，形成線上線下聯動的營銷矩陣，通過流量轉化實現商業變現。