南漳推進文旅融合發展 打響特色品牌 激活發展動力

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。多年來，在南漳縣委、縣政府的高度重視和科學領導下，該縣文化和旅游局以“旅游活縣”理念為引領，按照高質量發展要求，立足資源和區位優勢，堅持“文化與旅游融合”戰略，加大探索創新力度，加快推進“旅游+N”業態發展，以文促旅、以旅彰文，讓旅游充滿詩意，讓文化走向遠方。

2019年，全縣接待游客518萬人次，實現旅游綜合收入27.1億元，較“十二五”末翻了一番。今年“十一”期間，全縣共接待游客31.41萬人次，實現旅游綜合收入1.38億元。

在保護中開發文物古跡大放異彩

南漳縣是湖北省地上文物大縣之一，通過第三次全國不可移動文物普查，全縣共有古遺址、古墓葬、古建筑等文物點744處，已公布的縣級以上文物保護單位86處，國有單位收藏的文物共計1267件（套）。

如何利用文物資源，深化文旅融合？該縣文化和旅游局（簡稱縣文旅局）一直在不斷探索，力求創新。

8月27日，《余琴說古跡》系列文化旅游專題片第一期播出，跟著縣文旅局文物股負責人余琴的腳步，探尋神秘且宏偉的板橋鎮馮氏民居；“我死國生，從容去，國殤民慟……”在第二期宣傳視頻中，余琴來到武安鎮張公祠，講述著名抗日將領張自忠的戎馬一生。

截至目前，《余琴說古跡》專題片已經播放兩期，通過獨具匠心的拍攝、飽含深情的講解，展現了文物古跡的無限魅力，很多網友表示想到視頻宣傳的地方一探究竟。

為了更好保護和展示文物，發揮文物特有的文化功效，該縣初步形成了縣、鄉、村、民間力量共同參與的文物保護網絡。

歷年來，縣文旅局將文物保護作為開發建設的大前提。在國家重大基礎設施建設和舊城改造、房地產開發中，凡涉及文物的建設工程，本著“既有利于文物保護，又有利于經濟建設和提高人民群眾生活水平”的原則，在旅游開發中堅持“在保護中開發、在開發中保護”，對文物保護單位做到了保護與開發兼顧的長久戰略。

創新融合文體活動推陳出新

“和朋友一起約著來水鏡莊玩，看完了美景，還碰到這么精彩的節目，下次還會來玩。”9月份來南漳旅游的山女士對記者說道。

8月28日，“與愛同行惠游湖北”紅色文藝輕騎兵進景區、進社區活動正式啟動，為全國來南漳縣打卡的游客帶來一場場精彩紛呈的文藝演出，受到景區游客的熱情稱贊。

10月1日，水鏡莊景區內紅旗飄揚，百余名游客、學生在水鏡莊齊唱《歌唱祖國》，現場氣氛感人。“借此機會，和小朋友參加這個快閃活動，祝愿祖國繁榮昌盛。”參加快閃活動的常女士說。

近年來，縣文旅局安排縣文工團、社會文藝團體開展文化惠民活動進景區、文化旅游志愿者進景區“雙進雙促”活動。今年“十一”期間，水鏡莊、香水河、春秋寨等A級景區共舉辦了10場文藝演出、3場《歌唱祖國》主題快閃活動。

11月1日，來自襄陽市區、谷城、宜城等地的跑團、游客與南漳本地的體育愛好者相聚風景優美的清河管理區，參加鄉村馬拉松賽事，通過賽事活動展示大美南漳。

除馬拉松賽事之外，縣文旅局積極組織“安全生產杯”籃球比賽、羽毛球比賽、象棋聯賽等活動。

一直以來，縣文旅局堅持舉辦重大節慶活動，以文體活動撬動文化旅游產業發展，提高地方文化旅游知名度和美譽度。按照定位準確、主題突出、特色鮮明的總體要求，進一步做好各鎮（區）“一鎮一品一節會”工作，提升武安鎮百里長渠文化旅游節、東鞏鎮臘八節、清河區迷你馬拉松賽、天池山啤酒帳篷音樂美食節、板橋鎮戶外帳篷音樂節等文化旅游活動的社會認知度和綜合效益，增強全縣文化旅游節慶活動吸引力。

扎實推進 文旅服務日益完善

文旅融合高質量發展離不開旅游公共服務體系建設，縣文旅局致力于叫響“心氧氧 去南漳”的文旅名片，在創新宣傳方式、完善公共服務、緊抓重點文旅項目建設等方面持續發力，為文旅融合深度發展打下堅實基礎。

為開拓旅游市場，彌補疫情損失，縣文旅局采取了多種宣傳形式，推動南漳文旅走向大眾，得到縣領導高度重視。

4月，市人大常委會副主任、南漳縣委書記王鵬在櫻桃采摘節上通過網絡直播推介南漳旅游景點和線路，并邀請廣大游客來南漳采摘、旅游；縣委常委、宣傳部長李曉佳變身“超級推銷員”，為南漳縣旅游商品直播帶貨。

此外，縣文旅局舉辦了“云游南漳”直播活動、“襄陽旅行社、自駕游協會”南漳行活動等，借助活動熱度，提高景區知名度；以高鐵雜志、APP等形式投放文化旅游宣傳廣告，在汽車音樂電臺開辟《南漳旅游》專欄，利用官方微信、抖音等媒體平臺發布旅游信息，廣泛開展旅游宣傳活動。

為方便散客旅游，縣文旅局采取專線補貼的方式，開通了“襄陽—春秋寨”“襄陽—香水河”多條旅游直通車；針對自駕游客，建設自駕營地、公路旅游觀景臺、旅游驛站等，進一步提升景區的可進入性、通達性和旅游交通的觀賞性，建成全國自駕游目的地。同時，縣文旅局重點抓好景區及周邊的住宿、餐飲服務，增加住宿、餐飲的數量，提升規模和檔次，達到與旅游接待相適應的要求，并開發出一批代表南漳的特色餐飲、特色旅游商品。

春秋寨完成生態停車場綠化隔離帶樹木種植，完成3A旅游廁所建設等；襄陽夢幻森林動物園主大門、大廣場、小廣場、生態停車場、游樂場土地已平整，園區主干道、次干道、游步道已打通，猛獸區和百鳥園圍網地基正在施工中……

李曉佳說，該縣將繼續以文化為靈魂，豐富旅游內涵，促進旅游發展，在深化文旅體制機制建設、優化文旅融合發展環境、打造文旅產品項目、創新文旅產業發展體系、推動文旅融合高質量發展、培育文旅融合發展新動能上下功夫。

南漳縣文旅產業正憑借著深厚的人文底蘊、豐富的自然資源、優越的區位優勢和廣闊的市場前景，呈現出喜人的發展勢頭，綻放出多彩魅力。