提升文旅融合“濃度” 寧波何處尋“妙方”？

古色古香的象山石浦老街。(徐展新 攝)

文旅融合，早已滲入寧波城市發(fā)展的血液。

2020海絲之路(中國·寧波)文化和旅游博覽會的召開，無疑又是一針強(qiáng)心劑——從“文博會”“旅游展”到“文旅博覽會”，變化的是文字表述，不變的是深入推動文旅融合、建設(shè)獨(dú)具魅力文化強(qiáng)市的堅(jiān)定決心。

如何借大型博覽會的契機(jī)，發(fā)動各方力量，讓文旅融合的“濃度”繼續(xù)提升？行業(yè)專家的思考、一線從業(yè)者的實(shí)踐、其他城市的探索里，有寧波需要的“妙方”。

融合進(jìn)程“蹄疾步穩(wěn)”

9月22日召開的教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷希?xí)近平總書記這樣點(diǎn)題文旅融合：文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

去年，寧波文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)增加值分別超過900億元、800億元，增長勢頭強(qiáng)勁，這是深化融合的基礎(chǔ)和動力。“寧波有非常豐富的旅游資源和人文資源，旅游與文化相依相輔，有很多融合的文章可以做。”市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

的確，如今的寧波，文旅融合進(jìn)程“蹄疾步穩(wěn)”。

全新的寧波旅游口號“順著運(yùn)河來看海”，把“大運(yùn)河”“海絲”這兩個(gè)世界文化遺產(chǎn)串聯(lián)起來，“寧波微笑”LOGO運(yùn)用了河姆渡文化帶中的人面紋陶耳器“遠(yuǎn)古的微笑”元素。同期發(fā)布的“四海”寧波旅游系列產(chǎn)品，更是將海絲文化、佛教文化、海鮮美食文化、海港漁業(yè)文化糅合起來，讓游客在旅行中感知寧波、品味寧波。

今年的文旅博覽會，也傳遞了鮮明的信號。此前，寧波特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會已成為全省重點(diǎn)打造的三大文化產(chǎn)業(yè)平臺之一，寧波國際旅游展也逐步成為境內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)展示旅游形象、推介旅游資源、尋求旅游合作的重要平臺。兩場展會“合二為一”，既順應(yīng)文旅融合大趨勢，也與新的市場需求緊密契合。

好的平臺、好的環(huán)境，引得資金項(xiàng)目紛至沓來。今年8月成立的寧波文旅產(chǎn)業(yè)基金，一期募集規(guī)模達(dá)10.05億元，計(jì)劃集中力量投資行業(yè)競爭優(yōu)勢明顯、對上下游產(chǎn)業(yè)具有影響力的重點(diǎn)企業(yè)，引入一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目、旅游零售綜合體、景區(qū)及IP產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容直播電商項(xiàng)目。

文化作品“接軌”旅游

寧波的文化資源，是旅游開發(fā)的“寶庫”。

南塘河畔的市井故事、鼓樓沿的手藝匠人、老外灘的商埠舊址，讓高品質(zhì)步行街建設(shè)有了“靈魂”、添了人氣。老外灘步行街年客流量約216萬人次，年?duì)I業(yè)額約45億元，并入選全國步行街改造提升試點(diǎn)；今年第二季度，南塘老街營業(yè)額超過3200萬元、客流量超過68萬人次，相較第一季度分別上升約75%、285%。

1998年起舉辦的象山開漁節(jié)、2003年起舉辦的寧海徐霞客開游節(jié)，都是文旅融合的“標(biāo)桿”項(xiàng)目。今年，兩場文化節(jié)慶都借了互聯(lián)網(wǎng)之力，前者創(chuàng)新采用“云開漁”模式，后者舉辦了一場霞客“云游”嘉年華。文旅產(chǎn)品“上云”后，傳播更廣，品牌效應(yīng)更加凸顯。

拍攝過《我在故宮修文物》等知名紀(jì)錄片的導(dǎo)演蕭寒，則為寧波文化產(chǎn)品“接軌”旅游提供了一個(gè)獨(dú)特視角。“影像是城市文化輸出的奇妙載體，能對消費(fèi)者產(chǎn)生極大吸引力。”蕭寒認(rèn)為，通過鏡頭走進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瑢ふ易顟?yīng)被探索的旅游線路、最有當(dāng)?shù)匚兜奈膴鼠w驗(yàn)、最知“本地胃”的美食文化，是文旅融合的應(yīng)走之路。

他告訴記者，一部記錄登山向?qū)У摹断柴R拉雅天梯》，帶動了數(shù)十萬戶外旅行愛好者；一部展示工匠精神的《我在故宮修文物》，讓故宮鐘表館參觀人數(shù)同比增長50%。“接下來，我們會和多個(gè)城市的文化旅游部門合作，以紀(jì)錄片的形式展示城市人文自然風(fēng)貌，同時(shí)打造一批特色衍生產(chǎn)品，線下組織市集、演出、展覽，打造更多文旅融合的‘奇妙之城’。”

即將迎來建城1000周年的寧波，歷史悠久，文化資源豐富。象山影視城坐落于此，一批膾炙人口的文藝作品發(fā)端于斯，《舌尖上的中國》《風(fēng)味人間》等紀(jì)錄片也多次提及寧波。這背后，是一片旅游開發(fā)的廣闊藍(lán)海。

對此，蕭寒不吝贊美之詞：“寧波完全夠得上‘奇妙之城’的標(biāo)準(zhǔn)，這里住著很多奇妙的靈魂。”

旅游業(yè)態(tài)“擁抱”文化

“有人認(rèn)為，文化是詩，旅游是遠(yuǎn)方，‘走到遠(yuǎn)方就沒了詩’。這并不正確。”扎根旅游行業(yè)30余年的開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林認(rèn)為，只要有創(chuàng)新精神，即便是傳統(tǒng)的旅游酒店，也能做好文旅融合的文章。

世界旅游聯(lián)合會特聘專家厲新建也將“挖掘人文”視作當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的要?jiǎng)?wù)。“曾經(jīng)，旅游開發(fā)靠的是‘老天爺’和‘老祖宗’，即自然資源和歷史遺存；如今，我們要更多地依靠‘老百姓’，帶游客體驗(yàn)與眾不同的人生。”

他們的思路，都是驅(qū)動旅游業(yè)態(tài)主動“擁抱”文化。

杭州富春山的密林深處，游客走下汽車、搭乘小船，趕路3公里，才能走進(jìn)遠(yuǎn)離塵囂的居所，感受《富春山居圖》的美妙意境；寧波鎮(zhèn)海的鄭氏十七房景區(qū)內(nèi)，黑瓦白墻的古建筑、古色古香的房間陳設(shè)，喚醒了游客塵封的孩提記憶。“實(shí)踐證明，和政府部門合作盤活古城古村資源，在確保配套齊全的前提下增強(qiáng)體驗(yàn)感，可以獲得游客青睞。”陳妙林說。

文旅融合，孕育的不止一個(gè)“開元”。在寧波，鄉(xiāng)村精品民宿已呈現(xiàn)“百花齊放”之勢，今年下半年逐步紓困突圍，入住率超過70%；“鬧中取靜”的城市客棧也悄然興起，有的突出“禪意”和“書香”，有的在鬧市中打造古風(fēng)庭院，有的則“隱逸”于月湖之間、老宅一側(cè)，展示原汁原味的民國風(fēng)情。

此外，今年4月推出的280項(xiàng)寧波年度文化旅游活動，大多兼具文化屬性。近期開展的象山影視嘉年華、中秋詩詞朗誦晚會、首屆梁祝文化節(jié)、東吳慈孝文化節(jié)、天宮城堡民族狂歡節(jié)和各類鄉(xiāng)村音樂節(jié)等，都是寧波文旅融合碩果累累的體現(xiàn)。

旅游“擁抱”文化，還有哪些壁壘需要破除？陳妙林認(rèn)為，文旅融合必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化。厲新建也建議，要在守住基本底線和創(chuàng)意發(fā)揮之間取得相對平衡，還要從治理能力現(xiàn)代化的角度推進(jìn)文化文物領(lǐng)域的改革，真正做到在保護(hù)中傳承、在保護(hù)中利用、在保護(hù)中發(fā)展。

“創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、滿足人們對美好生活的期待，讓精神世界更豐富、人文涵養(yǎng)再提升、優(yōu)秀文化得以傳承，文旅融合的價(jià)值就在于此。”厲新建說。 記者徐展新