“微度假”能否引領下一個五年旅游規劃的風向？

在與行業的廣泛交流中，新旅界洞察到文旅消費正在朝一個新的業態發展，它出現在城市周邊，符合城市人群周末和小長假的出游需求，具備文商旅等多種業態，可以與地產和商業聯動，并且投資體量不用很大。

我們將這種業態稱為微度假，并預測這種業態將成為文旅市場的一種重要產品模式。

為此，新旅界聯合行業知名投資機構和研究專家，組建了微度假研究院，我們將以此為平臺，陸續發布相關研究成果，并為相關的產業發展助力。

我國的旅游業五年規劃經歷了從無到有，從探索到繁榮的過程，在旅游業五年規劃的指導下，我國旅游產品推陳出新，同時也順應了市場需求和國家的政策導向。

從近三個五年規劃來看，我國的旅游主題呈現了由風景名勝游-主題公園游-紅色文化游-休閑度假游的變化，旅游產品逐漸由單一觀光產品向復合型旅游產品轉變。

這些轉變在“十三五”旅游規劃中得到了充分體現，在規劃中，國家提出要以推動全域旅游為主線，加快推進旅游業供給側結構性改革，并將休閑度假產品的開發作為主要任務優先發展。

表1 我國旅游業近三個五年規劃的概況

（一）我國旅游業實現平穩有序發展，城鎮居民是出游主力

據國家文旅部統計信息顯示，截止2019年第三季度末，“十三五”規劃期間（2016-2019第三季度），我國國內旅游總人數達195.77億人次，平均增長率為11.53%，實現國內旅游總收入19.82萬億元，平均增長率為14.46%，其增速遠高于發達國家旅游總收入增速（3.7%，2018年統計數據）。

在這期間，我國一二線城鎮居民占據出游主導力量，其出游比超過80%，旅游消費比超70%，且呈線性增長趨勢。從我國各大城市居民旅游消費力來看，目前我國一線城市仍然是旅游消費市場主力，北京和上海的單次旅游人均消費已超過3000元。合理預測，“十四五”時期，一線、新一線城鎮居民仍是我國出游主力，其旅游消費市場潛力巨大。

表2 2018年中國城市旅游消費力TOP10

（二）一二線城市近郊休閑旅游市場是旅游產業發展的藍海

2016年至今，隨著全域旅游概念的提出，政府及社會資本對市郊游參與熱情顯著提升，圍繞核心景區的旅游消費逐漸拓展到分散型的周邊休閑度假消費。

具體表現為：一是目的地玩樂產品加入周邊游產品陣營，短視頻的興起帶動目的地營銷創新，周邊游成為相對高頻的旅游方式；二是在線旅游企業深入布局在線周邊游業務，渠道上為供應商及用戶提供交易平臺，同時更深入到產業鏈上游，通過景區規劃運營、互聯網化改造等多種方式推動周邊游整體產業升級；三是線下旅游資源供應端與線上渠道緊密融合，產業鏈精簡高效，具備較高服務質量和效率，市場進入成熟階段。

（三）城郊休閑產業呈現集群式趨勢，主題公園旅游綜合體引領新方向

“十三五”期間，隨著深圳華僑城、廣州長隆等走出當地市場進行跨區域擴張以及恒大地產、萬達地產紛紛涉足綜合性旅游地產項目，旅游綜合體逐漸興起。這些旅游綜合體中，市郊型主題公園旅游綜合體占據著越來越重要的地位。

在此期間，北京圍繞環球影城主題公園打造了環球度假區，上海圍繞迪士尼主題樂園打造了迪士尼度假區，同時還吸引了海昌海洋公園、Hello Kitty主題樂園、樂高樂園、Discovery主題公園等多個國內外主題公園的簽約落地，大有“抱團取暖”之勢。杭州市則提出要建設30個與旅游業相關聯的綜合體，包括千島湖國際旅游綜合體及良渚文化旅游綜合體等。西安在“十三五”期間打造了包括恒大童世界、華僑城歡樂谷在內的主題公園旅游綜合體矩陣，開啟市郊休閑新天地。

這些城郊型旅游綜合體的發展模式主要有兩種，一種是以上海迪士尼主體公園旅游綜合體為典型特征，這類旅游綜合體以娛樂功能為核心吸引力，核心吸引物參與強，娛樂氛圍場景化、以高活力群體為主要客源市場，項目所在地區域經濟發達，生命周期顯著，更新要素高。此外還有類似于香格里拉悅榕度假村類型的旅游綜合體，以休閑度假為核心，一般位于非城市中心區域，旅游資源環境優越，目標客源具有極強的消費能力，區域內配備中高端度假酒店，對環境質量依賴性較高。

新冠肺炎疫情對于“十四五”旅游業發展是威脅也是機遇

“十三五”規劃的最后一年，一場新冠肺炎席卷全國，對我國旅游業產生了重大影響，正確認識疫情對旅游業的影響，做好當前和今后一定時期的旅游發展研究，對即將到來的“十四五”旅游發展規劃有著重大影響。

后疫情時代，政府部門應當立即啟動并落實針對疫后旅游業的支持政策；對制定、實施在恢復振興中有突出貢獻的單位、企業、個人的獎勵政策；在編制“十四五”規劃時應將地震、疫情等危機事件的應急方案和危機儲備金納入規劃中，同時還應該著重發展文旅大數據產業，促進文旅智慧化綜合管理，這樣文旅項目投資、旅游目的地精準營銷、危機事件應急處理都能有的放矢。

新旅界研究院在《新冠肺炎疫情影響下的2020年文旅產業發展研究》中指出，近距離周邊游由于時間短、風險低，將率先恢復并爆發式發展，而市場已經涌現出來的相對成熟的文旅城和文旅小鎮將率先迎來客流高峰。也就是說在疫情解除后，隨著游客出游需求的逐步釋放，城郊周邊游將成為出游的主流。

周邊游市場和文旅城、主題公園等度假產品之所以會在疫情后迎來客流高峰，這跟“十三五”期間我國國內旅游業的發展現狀著密切的關系。國內游的出游主力、出游偏好和旅游產品的市場儲備等都在表明一二線城市周邊游市場已發育成熟。

根據旅游產品的生命周期理論可知，在“十四五”期間，周邊游將完成迭代更新迎來二次增長，因為隨著城鎮居民消費品質和復合性的提高，融合主題娛樂、新潮消費和品質度假的2-3天的微度假產品和項目將會越來越多，這些產品和項目因為主題性突出、占地面積和投資規模適度，投資回收期較短等特征受到市場投資者的青睞，同時又能迎合了一二線城鎮居民短途高頻出游的偏好，未來將更受更多市郊休閑群體的歡迎。

經歷了多個五年規劃的中國旅游業，走過了風景名勝游-主題公園游-紅色文化游-休閑度假游的主題變化之路，“十四五”期間，我國旅游業的發展方向大概率還將會延續休閑度假游的主題。鑒于周邊游市場已經發育成熟，且在后疫情時代將發揮重大作用，那么在旅游市場上，周邊游市場將成為“十四五”規劃的主抓對象，在旅游業態培育上，“十四五”規劃則會在休閑度假的主題下，引導周邊游產品向更具有度假性質的微度假產品方向發展。