國內在線旅游度假報告：出境游占比提升至53.9%

2018年中國在線旅游市場交易規模為15122.4億元，較2017年增長了29.0%。下沉市場用戶基數較大，旅游產品的平均客單價格較高，大部分低線級城市游客更傾向于通過線下渠道購買旅游產品，中國在線旅游市場仍有較大增長空間。

艾瑞數據顯示，2018年中國在線旅游度假市場中，出境游占比繼續提升至53.9%，受到高客單價以及出境游客持續增長的因素影響，出境游占比將保持穩定提升態勢。

艾瑞監測數據顯示，2018年中國在線旅游度假行業頭部企業占據63.7%的用戶使用時長，中等企業占比達21.3%。相比較2017年情況，2018年用戶流量逐漸由頭部企業分流向中等企業，中等企業發展勢頭向好。

低線級城市消費能力逐漸提升，其不再滿足于單純的衣食需求，以旅游為代表的體驗型需求開始增長。需求滿足初期傾向于景點觀光旅游，后隨認知提升會更加注重行中的體驗感。且現下的移動互聯網時代能夠更優地解決旅游信息不對稱問題。

中國在線旅游市場規模

低線級城市潛在用戶基數顯著，下沉市場成為新發力點

2018年中國在線旅游市場交易規模為15122.4億元，較2017年增長了29.0%。艾瑞分析，隨著在線旅游市場用戶流量增長的穩定，在線滲透率的提高將會逐年縮小幅度。但由于下沉市場用戶基數較大，旅游產品的平均客單價格較一般電商商品高，因此目前大部分低線級城市游客更傾向于通過線下渠道如線下旅行社等來購買旅游產品，中國在線旅游市場仍有較大增長空間。

中國在線旅游PC端流量數據分析

PC用戶群體穩定，全年流量波動幅度小

艾瑞監測數據顯示，2018年中國在線旅游行業PC端月度覆蓋人數波動仍呈淡旺季分布。其中，1月為全年峰值，近1.3億人，其后回落至6月的約1億人，7-9月維持平穩，約為1.1億人。艾瑞分析認為，由于用戶基數較穩定，PC端流量全年波動幅度較小，呈現平穩態勢。

中國在線旅游移動端流量數據分析

移動端較往年相比，呈現繼續增長態勢

根據艾瑞監測數據，2018年中國移動在線旅游服務月度覆蓋人數在1-2月、8-9月暑期以及10月國慶黃金周期間較為明顯的旺季態勢。艾瑞分析，移動端的整體流量表現較PC端而言，呈現出更強的穩中有升的勢頭，中國移動在線旅游市場未來增長將繼續向好。

中國在線旅游流量數據分析

移動端占比進一步提升，旅游信息獲取移動化現狀明顯

艾瑞監測數據顯示，2018年中國在線旅游行業移動端用戶訪問次數占總體超七成，較2017年有較顯著的增長。艾瑞分析認為，移動互聯網的發展直接帶動了游客線下隨時隨地隨想的旅游消費意愿，同時對于到達后的目的地玩樂消費有更強的推動作用。

中國在線旅游度假市場發展環境

生活水平提升，國內游及出境游人次逐年增幅穩定

根據文旅部數據，2013-2018年，在中國國內旅游市場中，國內旅游人次數呈現明顯增長態勢，且多年增速維持在10%以上；在入境旅游市場中，每年入境旅游人次數保持平穩，增幅不大；在出境旅游市場中，出境旅游人次數在2016年由于受到政治和疫情的影響而增速略有下滑，此后維持穩定增長態勢。

中國在線旅游度假產業鏈

在線旅游度假行業產業鏈

中國在線旅游度假產業鏈圖譜

中國在線旅游度假市場規模

在線旅游度假市場保持穩中向好態勢

2018年中國在線度假市場全自營類交易規模為846.7億元，較2017年增長19.3%。艾瑞分析認為，伴隨著移動互聯網滲透率的進一步提升以及居民旅游意愿的不斷增加，預計在2020年，中國在線度假市場全自營類交易規模將超過1000億元。

中國在線度假市場競爭格局

下沉市場崛起及出境游回溫，帶動跟團游占比進一步提升

艾瑞數據顯示，2018年中國在線旅游度假市場中，跟團游占比46.2%，自助游占比53.8%。其中跟團游的比重較2017年略有提升，艾瑞分析其原因是下沉市場游客群體崛起，跟團的方式已能夠滿足其現階段的旅游服務需求。

在線度假市場結構（出境游/國內游/周邊游）

出境游占比進一步提升

艾瑞數據顯示，2018年中國在線旅游度假市場中，出境游占比維持平穩，為53.9%，而周邊游的占比也高于國內游，位居第二，占比23.1%，而國內游比重則為23.0%。艾瑞分析，受到高客單價以及出境游客持續增長的因素影響，出境游占比將保持穩定提升態勢。

出境游市場日漸成熟 ，頭部玩家穩定，集中度進一步提升

艾瑞數據顯示，在2018年中國在線出境游市場中，途牛為市場第一，份額為39.9%，第二和第三是攜程和同程，分別占比 為26.9%及11.5%；在國內游市場中，途牛、攜程和驢媽媽分別占據前三席位，市場份額分別為32.7%、32.6%及10.9%；而在周邊游市場中，驢媽媽以41.0%的份額位列市場第一，同程和攜程均以13.0%的份額分別占據第二和第三的位置。

中國在線旅游度假流量數據分析

攜程頭部地位顯著，市場其他玩家差異較小

艾瑞監測數據顯示，2018年攜程仍穩居中國在線旅游度假PC端主要網站月度覆蓋人數的第一位置，第二梯隊中的各家流量數據差異較小。

中國在線旅游度假市場流量分析

途牛流量保持穩定，攜程和去哪兒領先優勢明顯

根據艾瑞監測數據，2018年中國在線旅游度假主要網站中，攜程與去哪兒的網站月度訪問次數相差較小，途牛等玩家的用戶流量在全年基本保持平穩。

頭部企業及中等企業擁有絕大多數用戶流量

艾瑞監測數據顯示，2018年中國在線旅游度假行業頭部企業占據63.7%的用戶使用時長，中等企業占比達21.3%。相比較2017年情況，2018年用戶流量逐漸由頭部企業分流向中等企業，中等企業發展勢頭向好。

中國在線旅游度假行業發展趨勢

智慧旅游：技術興起，旅游業迎來數字化變革

在物聯網及云計算的大環境下，智慧旅游日漸受到關注。在目前階段下，優勢技術在旅游領域內的應用還不太廣泛，實際能夠提升消費者體驗的技術還不足夠。未來，隨著技術層面的進一步更新迭代，旅游業將會迎來更深度更顛覆的技術改革，從根本解決目前消費者體驗及旅游資源運營方等產業鏈上各個環節參與者面臨的問題。

下沉市場：消費能力的提升刺激旅游消費需求的產生，旅游行業的下沉市場增長潛力明顯