文旅融合這一年

11月15日，2019中國國際旅游交易會在昆明舉行。根據“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的發展理念，展會推出了一大批創新型的文旅融合產品，吸引了境內外75個國家及地區的參展商。

2019年也是文旅融合戰略實施的關鍵之年，各地積極探索，通過文化發現創造價值與旅游體驗分享價值有機結合，持續深入挖掘優秀文化，開發迎合市場的文旅項目，引領文旅產業聯動發展新趨勢，開啟文化和旅游融合發展的新篇章。

能融盡融

2019中國國際旅游交易會上，經常可以看到云南省和騰訊公司在今年剛剛推出的國內首個省級文旅IP——“云南云”。

云南省文化和旅游廳廳長和麗貴介紹說，“云南云”是云南省與騰訊共同發布首個省級“新文旅IP戰略合作計劃”后，以IP內容構建為核心的文化生產方式應用于云南文旅品牌建設的又一探索——用“云”這一有記憶度、有好感度的IP符號，牽引游客和目的地的情感連接，讓游客向往云南、來到云南，感受“好吃好在”的云南。

從“游云南”App到機場、景區，再到中國國際旅游交易會的現場，都可以看到“云南云”的身影。它引導游客發現云南的新朋友、新玩法和新服務；而作為認證象征，“云南云”也將出現在云南“吃住行游購娛”的各個場景中。

作為國內最大規模的文旅融合創新嘗試，騰訊公司相關負責人介紹，“新文旅IP戰略合作計劃”就是利用“新文創”數字文化產業發展理念賦能旅游，不斷嘗試“能融盡融”，利用用互聯網的力量助力全域旅游。

如今，《英雄聯盟》校園電競文創村、QQ黃臉“人生一罐”文創表情茶等一系列創新型產品和服務已經落地，并對云南文旅融合發展發揮正面引導作用。

在文旅融合中，科技融合也成為助推器。除了大數據，隨著虛擬現實、社交網絡、云計算、5G與數字創意產業的快速發展，科學技術顛覆性地改變了現有文旅產業的呈現方式和體驗模式，進一步加速了文旅融合的速度和深度。

手游《一起來捉妖》與云南省博物館共同推出云南專屬“文物之靈”形象——云南大理的守護神“金翅鳥”，利用AR探索玩法吸引年輕人追尋“金翅鳥”并前往大理“打卡”。

助力非遺新格局

旅游事業發展，要促進商貿、旅游、文化產業聯動發展，更要發揮歷史文化底蘊和旅游資源優勢。

非遺是文化多樣性的重要體現，很多人正是因為文化的多樣與差異，著迷于各地多姿多彩的非物質文化遺產，才有了旅游的需求。旅游的發展也為非遺的傳播拓寬了渠道、插上了翅膀。非遺與旅游結合后，越來越多的游客在旅游中了解非遺、學習非遺技藝，甚至可以參與非遺表演、制作藝術品，這對提升當地的旅游知名度和影響力意義深遠。

2019年“文化和自然遺產日”，由文化和旅游部非物質文化遺產司指導的“2019非遺與旅游融合優秀案例”發布會在廣州市舉辦，評選出 “江蘇南京：秦淮燈會彰顯文旅融合新生態”、“江西景德鎮：古窯紅店讓非遺‘活’起來”、“福建龍巖：看世遺永定土樓體驗非遺傳經典”等10個代表中國傳統文化精華、又極具文旅融合特點的創新實驗。

這些案例融合了政府、企業、非遺傳承人、金融機構等多方力量，有的實現了“大投入、大產出、大效益”的文旅融合新格局，也有的通過研學旅游發展以社會化認知來推動社會化傳承，還有的構建起了非遺傳承與傳播功能兼備、本地居民文化消費與中外游客旅游消費并存的城市文化空間。

構建新動力

文旅融合構建新業態，成為各地進行供給側改革的重要推動力。在行業經濟向跨界經濟轉型的背景下，各地亟待整合文化旅游資源，并將其轉化為產業優勢和市場優勢。

2019年全國文化和旅游廳局長會議對文旅融合提出了具體要求：推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進，為文化建設和旅游發展提供新引擎新動力，形成發展新優勢。

2019年11月，國內知名的漫畫手游《狐妖小紅娘》與云南5A級景區玉龍雪山達成合作，在位于玉龍雪山腳下的藍月谷打造紅仙客棧實景體驗區，玩家可以到紅仙客棧和相思樹下旅游、告白、感受情詩水燈。

2019年教師節，名為“我們的西南聯大”的主題游學線路也在昆明發布。它圍繞劇集《我們的西南聯大》，將旅游線路的研發與電視劇的拍攝同步、緊密聯動。一方面，從電視劇劇本的構思、取景地設置直到宣發資源的規劃，都前置預留了旅游開發的空間。另一方面，在確保核心價值觀一致的前提下，開發劇本階段就啟動了線路的研發，并通過游學主題的強化以及與云南省有關部門和單位合作，力圖準確地傳遞西南聯大精神。

在文旅融合背景下，國家通過政策支持、投資傾向，大力鼓勵開發11種旅游新業態，包括文化體驗游、鄉村民宿游、休閑度假游、生態和諧游、城市購物游、工業遺產游、研學知識游、紅色教育游、康養體育游、郵輪游艇游、自駕車房車游。

這些旅游新業態在2019年都獲得了長足發展。旅游不再是游山玩水，無論是為一個游戲形象、還是為了一本漫畫、或者為了一部熱播劇而奔赴遠方，都可見文化對旅游新業態發展的助力作用。

專家強調，文旅融合的基礎是理念融合。從當下各地涌現的優秀案例來看，它既不是單純地在旅游產業發展中融入文化元素，也不只是將文化資源進行旅游化開發，而是一種方法，一種思維，必須實現從理念和內涵上深度融合發展。