激活文創開發“一池春水”——文博界“把脈”新時代文創發展

從供不應求的故宮口紅到國家圖書館的《永樂大典》文房套裝，近年來，我國文博單位種類豐富的文創產品廣受公眾歡迎，一股“文創熱”悄然形成。與此同時，文創產品低質化、雷同化現象也受到詬病。

記者從19日在京召開的“2019博物館館藏資源授權峰會”上獲悉，針對這些問題，國家文物局印發《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》，開展博物館館藏資源授權，進一步盤活文物資源，推動博物館逐步開放共享文物資源信息，切實解決制約博物館文化創意產品開發工作中館藏資源授權的制度瓶頸。

國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜表示，這意味著博物館將館藏資源授權給企業或其他社會力量去開發文創產品變得“有規可依”，更多的創新主體能夠參與文創生態圈的構建。

據統計，我國擁有博物館5300余家，不可移動文物76.7萬處，國有可移動文物總數超過1億件（套），還有巨量民間收藏文物。燦若星辰的文物資源，不僅是承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的重要載體，也是賦能美好生活的“超級IP”。

新時代的文創產品，應該是什么樣子的？在峰會上，文博界的代表們達成了共識——

“新時代的文創產品，應是凝聚文化意蘊、構筑時代美學、提升生活品質的‘精品好物’。”

“新時代的文創產品，應更加貼近群眾生活，深入衣食住行，講述生活經驗，增添生活樂趣，營造生活情境，引領生活美學，讓我們更好感知美、享受美、創造美，提高生活品質。”

“新時代的文創產品，應充分發揮滋養教化作用，體現價值追求，展現精神氣質，堅定文化信念，浸潤人們心田，潛移默化激發愛黨愛國、向上向善、追逐夢想的蓬勃激情，更好豐富我們的精神世界，提升我們的道德修養。”

……

據不完全統計，2018年度全國博物館的文創產品開發收入超過40億元，開發文創產品種類超過4萬種。在這個潛力無限的市場中，博物館館藏資源授權又將發揮怎樣的作用？

國家文物局局長劉玉珠認為，博物館館藏資源授權有利于促進文物資源有序向社會開放，進一步喚醒沉睡在博物館里的萬千文物，使其成為新時代文博事業創新發展和文創產品開發的“營養源泉”。

“過去，文創產品開發更多依托于文博單位，社會力量進入存在一定的制度局限。”劉玉珠解釋說，博物館館藏資源授權實現了為政策“松綁”，推動海量文物資源實現開放與共享，有利于文博單位和市場主體等各方力量，發揮各自在資源、人才、市場、設計等方面的優勢，打通資源、創意、市場全鏈條，共同開發高質量產品。

南京博物院院長龔良認為，在文創開發工作中，博物館還要注意“開發什么”的問題。“不是所有的館藏資源都適合來授權開發文創產品，博物館要深入思考、仔細挑選那些最能體現展覽核心價值的資源去授權。通過授權，我們給公眾的不是一個精美的文物或漂亮的紋飾，而是傳遞反映人們過去和今天美好生活的價值觀和精神力量。”