2022年前我國將建200個以上國家級夜間文旅消費集聚區

8月23日，國務院辦公室發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），針對提高消費便捷程度、推出消費惠民措施等多領域，向多部門提出了相關任務要求。其中，針對近期成為市場熱點的夜間旅游，《意見》提出，我國將大力發展夜間文旅經濟。鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。根據《意見》，我國不僅將鼓勵符合條件的旅游景區開展夜間游覽服務，還提出各地要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。“夜經濟”席卷市場，旅游成為了其中的重頭戲。據不完全統計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地當地為推動旅游“夜經濟”密集出臺各種措施，其中，陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、西安秦嶺野生動物園、白鹿倉、大唐芙蓉園、曲江海洋極地公園等多家景區的開放時間，開設夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目等。此外，不久前，海南省旅游和文化廣電體育廳還發布消息顯示，該部門收到了文化和旅游部復函，允許海南在重點旅游區內設置通宵營業的娛樂演藝場所，隨后，海南各市縣景區為延長游客駐留時間、提高過夜率，接連“端出”了海島露營、深夜食堂、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產品。“夜場活動的增加確實可以增強游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動景區綜合收入提升。”白鹿原景區工作人員介紹。實際上，夜經濟這塊誘人的蛋糕，已讓不少目的地和旅游企業看到了商機。近期，在多家OTA平臺上搜索可以發現，夜游關鍵詞下，大多有上千條相關產品，包括跟團游、自由行、一日游等以及景點門票、主題游等。目的地覆蓋國內的上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等城市；海外包括日本、新加坡、泰國、美國等。攜程相關負責人更表示，因看好重慶夜游市場，公司還冠名了游輪，已經有數萬人訂票出游。

不可否認，目前夜間旅游已成為旅游目的夜間消費市場的重要組成部分，然而，也有機構分析指出，在故宮今年舉行燈光秀后，不少人發現，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游夜經濟的“標配”。有專家甚至直言，很多地方的業態存在明顯的相似之處，甚至景區、主題公園內銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異，容易造成回頭客的流失。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云也表示，當期市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產品的打造，并且夜間旅游產品仍較為單一，開發深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發揮出旅游之于夜經濟的引擎作用。