夜經(jīng)濟(jì)帶旺旅游演藝，超八成項目“賠本賺吆喝”，難題何解？

隨著“夜經(jīng)濟(jì)”被各地政府重視，夜生活的重要方式——看演出也隨之風(fēng)靡，演藝項目越發(fā)成為旅游景區(qū)或城市吸引游客的重要抓手之一。在政策的扶持下，旅游演藝項目遍地開花，正不斷開工開演，直接助推演藝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。

“今年演藝設(shè)備增長了5.3%;創(chuàng)意設(shè)備的增長達(dá)到12.4%。”8月10日在北京舉辦的第十七屆中國國際演藝科技論壇上，中國演藝設(shè)備技術(shù)協(xié)會理事長朱新村表示，在市場潛力巨大的夜間旅游中，演藝科技和裝備在其中起著越來越重要的作用。

不過，動輒上億投入的旅游演藝項目，同樣面臨著成本回收與盈利壓力，以及追求高客流量和高藝術(shù)口碑之間的矛盾。如何解決?

旅游演藝井噴

物有所用，演藝相關(guān)設(shè)備的增長也反映了旅游演藝市場的繁榮。

文旅部在今年一季度的新聞發(fā)布會上提到，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長43%;旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次，增長145%;票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長128%。

需求見漲，供給也快速跟進(jìn)。2019年，一些旅游演藝項目相繼宣布開工與開演，就最近來說，6月末宋城演藝開演的《張家界·千古情》的熱度尚未褪去，7月就迎來了長沙銅官窯古鎮(zhèn)的大型史詩級演藝《銅官窯·傳奇》、甘肅張掖丹霞口旅游小鎮(zhèn)推出的首臺沙秀《回道張掖》。7月末，桂林旅游造勢許久的《鏡SHOW·生動蓮花》也終于透露要在8月開始施工建設(shè)，2020年上半年開演。

在文旅融合的大背景下，政策的加持讓景區(qū)和主題公園都加強(qiáng)了對演藝的重視。文旅部3月印發(fā)了首部《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》的通知，4月出臺的“7部門聯(lián)合開展優(yōu)選文化和旅游投融資項目推薦”的通知中，旅游演藝赫然在申報和優(yōu)先支持領(lǐng)域內(nèi)。

國內(nèi)的旅游演藝市場，旅游演藝+景區(qū)&主題公園似乎成為了一種標(biāo)配。從桂林陽朔的《印象·劉三姐》到古都西安的《長恨歌》，再到武漢的《知音號》，旅游演藝經(jīng)歷了實景演藝到劇院再到沉浸式演藝的變遷，也經(jīng)歷了從一到多的發(fā)展階段。北京貝特圣迪科技發(fā)展有限公司演藝事業(yè)部部長韓金濤認(rèn)為，現(xiàn)在的旅游演藝正處于一個井噴階段。安信商社的數(shù)據(jù)表明，進(jìn)入成熟穩(wěn)固期(2015-2018)的旅游演藝，新增數(shù)量為58個，年均行業(yè)投資規(guī)模為20.13億元。

盈利問題待解

許多旅游演藝打著高投資的光環(huán)轟轟烈烈上馬，發(fā)展卻是各有差別。萬達(dá)投資的《漢秀》黯然離場，宋城演藝卻風(fēng)風(fēng)火火開啟異地復(fù)制模式，在麗江、張家界、三亞等地發(fā)展。在行業(yè)專家看來，營收上的“兩極分化”折射出旅游演藝中還存在一些值得被關(guān)注的問題。

盈利首先是繞不過去的坎。著名導(dǎo)演、策劃人楊嶸透露，現(xiàn)在的旅游演藝80%多都是虧損，真正做到盈利的不超過3%。

“旅游演藝是旅游業(yè)中的一張名片。”楊嶸認(rèn)為旅游演藝本身就是一項投入大，回收難的項目，因此在整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈中應(yīng)該扮演畫龍點睛的作用。

北京舞蹈學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院副院長周立新也向記者表示，如果只靠門票收入，旅游演藝是難以回本的，一定是作為整體景區(qū)中的配套，從餐飲等各個方面獲利。

高投入也讓某些項目一度“難產(chǎn)”。據(jù)公開報道，張家界的《大庸古城》因為資金問題遲遲難以落地。

技術(shù)或可帶來轉(zhuǎn)機(jī)?韓金濤認(rèn)為，“應(yīng)該用技術(shù)問題解決目前演員少或者無的問題。”技術(shù)的發(fā)展可以彌補(bǔ)演藝投資中占比相對較高的人力成本難題，進(jìn)而解決投融資問題。

深圳數(shù)虎圖像股份有限公司合伙人陶凱則提出，一個好的旅游演藝應(yīng)該“先思考擁有什么樣的自然環(huán)境;思考你要打造什么樣的游覽曲線;再從土地和消費者身上去挖掘故事、歷史、文化。”這也是許多專家的共識，成功的演藝一定要依靠優(yōu)美的自然風(fēng)光，利用自然+人文來吸引游客。

除了高投入回收難帶來的盈利壓力，追求更大的客流量與高藝術(shù)口碑中的零和博弈關(guān)系也困擾著演藝的發(fā)展，到底是提供陽春白雪吸引“懂藝術(shù)”的來看，還是下里巴人吸引更多的普通大眾?

“互動式演藝與高流量之間存在著矛盾。”陶凱說道，旅游演藝應(yīng)該弄清楚定位，是哪些消費者在看，一味追求客流量的增多也會破壞消費者的體驗。

周立新也向記者表達(dá)了類似觀點，一些盈利比較好的旅游演藝面向的是普通大眾，但其作品并不符合業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。

曲高和寡不利于吸引大眾的青睞，進(jìn)而影響客流量;但一味對標(biāo)大眾消費者的口味則容易流于同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新，長期下去也會到達(dá)客流量的天花板。

“用不了幾年，旅游演藝將會走向標(biāo)準(zhǔn)化。”韓金濤認(rèn)為，目前在演節(jié)目工期緊湊的共性特點導(dǎo)致了創(chuàng)作的本末倒置，創(chuàng)意讓位于技術(shù)和舞美，但現(xiàn)在的發(fā)展熱度會驅(qū)使旅游演藝走向80%標(biāo)準(zhǔn)，20%創(chuàng)新的宋城演藝模式。