浙江推進文旅融合IP工程

在旅游邁入大眾化時代，人們對旅游需求的層次已不再是過去那種簡單的“游山玩水”“走馬觀花”，越來越多的人更加喜歡從景區(qū)到鄉(xiāng)野，從繁華都市到鄉(xiāng)村民宿，看歷史、看文化、看民俗，文化與旅游的融合成為大勢所趨。

文化與旅游融合，文化可以走向“遠方”，旅游也會更有“詩意”；文化與旅游的互動，將促進彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟價值。文旅融合IP正是文化和旅游相互滲透、相互影響，產(chǎn)生“1+1>2”效果的極佳體現(xiàn)。

“IP”是知識產(chǎn)權(quán)的首字母縮寫，原本是一個法律術(shù)語。而在文旅圈內(nèi)，狹義的“文旅融合IP”指的是文化與旅游要素融合下，文旅企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象；隨著浙江文化和旅游產(chǎn)業(yè)雙雙達成萬億產(chǎn)業(yè)目標，業(yè)態(tài)更加豐富、融合更加緊密，更適應(yīng)目前大眾旅游市場的廣義“文旅融合IP”概念也被提了出來，它代表著文化與旅游要素融合下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨特價值體現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)體系。

為加快推動文化和旅游融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，近日，浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)了《關(guān)于加快推進文旅融合IP工程建設(shè)的實施意見》（下文簡稱《意見》）。《意見》指出，按照文化和旅游部“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的總體思路，貫徹落實省委、省政府關(guān)于文化和旅游工作的重要部署，浙江將以文旅融合IP建設(shè)為切入點和著力點，推動文化和旅游“雙萬億”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推我省建設(shè)全國文化高地、中國最佳旅游目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板地。

在文旅融合IP建設(shè)方面，浙江力爭到2022年，全省文旅融合產(chǎn)品專利、商標、版權(quán)注冊申請總量位居全國前列；全省文旅融合IP原創(chuàng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售規(guī)模位居全國前列；扶持一批成長型文旅融合IP，打造一批創(chuàng)新型文旅融合IP，推出一批示范型文旅融合IP；認定100個左右省級文旅融合品牌IP，其中10個為省級文旅融合重點IP，形成文旅融合IP大集群，使我省成為全國文旅融合IP發(fā)展的先行省、示范省、樣板省。

目前，浙江省文化和旅游廳已經(jīng)開始開展IP資源普查，希望在全省范圍內(nèi)摸清基本底數(shù)，了解當前文旅融合IP現(xiàn)狀。《意見》中提到，接下來各級文旅產(chǎn)業(yè)主管單位將從“突出重點領(lǐng)域，鼓勵先行先試”“構(gòu)建評價體系，推動全面發(fā)展”“強化數(shù)字化運用，實現(xiàn)智能化管理”“發(fā)揮行會作用，促進健康發(fā)展”“開展共享互鑒，加大市場宣傳”等方面落實各項工作。

此外，浙江省文化和旅游廳還指導(dǎo)成立了全國首個文旅IP研究中心。據(jù)了解，該中心依托浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院（浙江省重點培育智庫）、浙江工商大學旅游創(chuàng)新與治理研究院（浙江工商大學智庫）等資源，整合相關(guān)學科優(yōu)勢，設(shè)立文旅IP的國內(nèi)外前沿理論與機理研究、國內(nèi)外文旅IP建設(shè)的模式與案例研究、文旅IP的應(yīng)用與實踐研究3個研究方向，旨在服務(wù)文旅IP的理論與實踐研究，解決文旅IP建設(shè)與發(fā)展中的現(xiàn)實問題，為浙江建設(shè)全國文旅IP研究和實踐高地提供智力支撐。通過3至5年時間的努力，該中心或?qū)⒊蔀閲鴥?nèi)領(lǐng)先、國際具有一定影響力的文旅IP專業(yè)研究機構(gòu)，為推進文旅IP領(lǐng)域的理論與實踐研究貢獻力量。