“非遺+旅游”要算大賬

目前，各地正加緊推動文化和旅游融合發展。作為文化資源重要組成部分的非遺，在這一過程中具有很大發展潛力。同時也應當注意到，若以非遺項目的屬性劃分，在非遺與旅游融合互動領域，當下一些地方還存在一些誤區。

誤區一是傳統技藝類項目照貓畫虎。剪紙、雕刻、面塑等傳統工藝，是近年來民眾接觸較為頻繁的非遺項目。因為強調手工制作且便于參與，這些項目在各類展覽節會及文化場館、商場中出現的頻率非常高。尤其在一些景區，出現了一些非遺攤位，專門售賣非遺手工藝產品。可是仔細觀察會發現，景區售賣的非遺產品很多與景區在內容或元素上沒有絲毫聯系，且產品本身沒有多少創新元素，難以激發游客的購買欲。

誤區二是傳統藝術類項目缺乏美感。千百年來，各地孕育了獨具特色的民間音樂、民間舞蹈、民間曲藝等藝術資源。這些非遺項目成為當地民俗風情生動直觀的體現，也深受游客喜愛。一些景區或景點將傳統藝術類非遺作為實景演出內容，拉長了景區的門票經濟產業鏈。但一些項目由于內涵挖掘不夠，演員表演水平參差不齊，導致舞臺呈現缺乏美感，讓游客“看完不想再看”。

以上兩個誤區細究起來，根本原因是沒有厘清“非遺+旅游”的關系，將二者的融合仍停留在淺層次，缺乏開拓挖掘的廣度與深度。

要讓非遺成為景區的點睛之筆。隨著民眾欣賞水平的提高，游客正在由過去的看風景向看文化轉變。景區文化底蘊深不深，文化故事講得好不好，是吸引游客的重要因素。在非遺與旅游融合過程中，應讓非遺講故事，圍繞項目的傳承與發展做文章，展現當地風土人情。

要通過旅游為非遺開拓新市場、擴大新受眾。非遺只有面向大眾、走進生活，才有生命力。景區流動人口多、消費需求高，是天然的營銷平臺。要在景區構建立體的非遺項目展銷體系，圍繞游客的需求，創新非遺項目的表現形式。

在文旅融合發展的新時代，非遺宛若一座富礦。要堅持創新意識，把眼光放遠，注重發揮非遺的社會效益，不能只算小賬。