嘉善大云探索IP運營加速長三角文旅融合發展

長三角一體化發展上升為國家戰略，為旅游業高質量發展提供了重要機遇。6月1日，“云領未來 嘉速起杭”2019長三角經濟一體化文旅融合論壇暨嘉善大云IP運營戰略發布會在此間舉行。會上，作為浙江省接軌上海第一站，嘉善大云圍繞區域發展一體化、文旅融合等命題，加大“跨界深化內容運營”“IP體驗夯實市場”“文旅撬動綜合價值”等布局，以兒童友好型小鎮建設為抓手，全力推進“中國甜蜜度假目的地”發展；以文旅深度融合，探索長三角旅游一體化實現新發展。

浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長盧躍東表示， 文化和旅游是浙江省8個萬億產業中的兩個。文旅IP融合是浙江省文旅發展的特色之一。文旅IP是一種彌足珍貴的知識產權，獨一無二的品牌形象，無窮無盡的創新創意源泉。嘉善一直走在改革發展前列。長三角一體化下，希望嘉善能夠把大云IP打造成在浙江、全國具有含金量的IP。浙江省文旅廳將全力支持和指導好嘉善全域旅游示范區創建、文旅游IP打造工作。

嘉興市委常委、嘉善縣委書記許晴表示，作為長三角一體化的核心區域，嘉善正面臨前所未有的發展機遇。當前浙江省正在“打造100個文旅融合發展品牌IP”，為云寶帶來重要成長機遇。在嘉善創建“國家全域旅游示范區”過程中，作為嘉善文旅發展重要兩翼之一，嘉善大云走出了一條以IP引領的特色發展之路。大云也將成為長三角一體化旅游高質量發展可借鑒的樣板，對嘉善旅游的探索實踐起到重要帶動作用。

行業發言環節中，圍繞長三角一體化發展新命題，中國旅游改革發展咨詢委員會副秘書長厲新建表示，基于IP深化的產品具有高識別、能引流、可變現、可傳播、可延續的特點，文旅融合發展中要高度重視IP。推動IP深化發展應堅持兩條線，明線是經濟效益(利潤)，隱線是文化傳播(價值)。希望云寶能夠像天線寶寶、海綿寶寶一樣走向市場、走向世界。中國兒童中心事業發展部負責人宗麗娜介紹了兒童友好型社會發展歷程、重要使命，并高度肯定大云提出的兒童友好型小鎮建設思路。智杕控股、良壤有機事業有限公司董事總經理黃顯妘表示，將以有機生活度假目的地為引流，助力大云實現城市與鄉村一體化、成為全球首個有機農旅全球示范區。

會上，金明敏鎮長重點介紹了2019嘉善大云IP運營戰略的主要內容。金明敏表示，嘉善大云深入挖掘當地特色產業、文化，從游客需求出發，從0到1孵化甜蜜大使——云寶IP及系列文旅內容。2019年，圍繞“中國甜蜜度假目的地”發展定位不變，嘉善大云提出以兒童友好小鎮建設為抓手，以云寶IP為切入點，堅持以內容引流量、以場景促轉化、以產品增營收、以運營立口碑，驅動大云文旅產業高質量融合發展。

據悉，繼2017年推出目的地形象云寶IP、2018年發布IP文旅內容矩陣后，2019年大云拓展文旅布局外延，重點圍繞“跨界深化內容運營”“IP體驗夯實市場”“文旅撬動綜合價值”等展開。內容運營方面，如《云寶》音樂劇將在長三角區域加演多場，與“凱叔講故事” 合作推出云寶有聲讀物、動畫片《甜蜜特攻隊》上映、推動云寶IP對外授權與輸出等?！癐P體驗夯實市場”方面，如將非物質文化遺產“二十四節氣”與云寶 IP融合打造的云寶24節氣體驗館正式運營，繼續打造“萌王節”等IP體育旅游賽事、創意活動，建設云寶IP故事主題村等?！拔穆们藙泳C合價值”方面，如含音樂劇門票的暑期旅游產品上線驢媽媽OTA平臺，布局親子旅游演藝；關注兒童健康成長、傳遞正能量與善文化，如贊助“星光寶貝”少兒才藝大賽，“云公益”走進長三角更多地區，積極承擔社會責任等。

作為發布會環節之一，浙江省殘疾人福利基金會秘書長鐘泓和兩位訓練中心小運動員到場互動與贈送禮物，表示了對大云云公益項目的肯定。據悉，六一節前夕，杭州小朋友們通過“把你寵上天·召喚云寶”平臺寫下了自己的兒童節愿望，云寶也帶著他的“甜蜜特攻隊”親自為孩子們包括這兩位小運動員送上了驚喜，和“星星的孩子”們一起唱歌跳舞，在西湖景區、城市陽臺等杭州標志性景觀快閃，把“陪伴”的溫暖帶給了杭州的小朋友們。據了解，未來，“把你寵上天·召喚云寶”平臺將帶著更加豐富的功能研發上線，詮釋“陪伴”的意義。

隨后，在獨居匠心的高鐵造型會場，伴隨著高鐵鳴笛聲，云寶與浙江多級政府、企業、文旅行業領導、嘉賓一起，共同見證了2019年云寶IP運營戰略的啟動。由此，嘉善大云也將加速起航，打造新時期下文旅融合、IP運營標桿鎮。

會后，大云鎮黨委書記沈旭東在媒體采訪時表示，兒童友好型小鎮是大云打造“中國甜蜜度假目的地”近階段的抓手。通過空間、交通、服務、文化建設和開發等，助力大云鎮實現更高質量發展。在文旅IP內容衍生同時，嘉善大云將加快市場授權工作，加速文旅發展、加強一二三產業融合、加快IP價值變現。希望通過大云的IP運營探索，為浙江、為長三角一體化發展提供借鑒的樣板。