煙臺：文旅融合 深耕入境老年游學(xué)市場

近年來，煙臺以世界老年游學(xué)帶動入境旅游市場發(fā)展，做為“世界老年旅游大會”永久會址，煙臺致力于構(gòu)建世界老年游學(xué)交流中心，從世界老年游學(xué)平臺初創(chuàng)，到世界老年游學(xué)產(chǎn)品供給，煙臺市文化和旅游局長張祖玲表示：“煙臺將努力挖掘人口老齡化給城市發(fā)展帶來的活力和機(jī)遇，傳承中華愛老傳統(tǒng)、營造城市愛老氛圍、提供居民愛老生活，念茲在茲，躬耕入境市場，共繪世界老年游學(xué)在煙臺的鮮美圖景。”

三萬多所老年大學(xué)“需求旺盛”

聯(lián)合國世界旅游組織專刊《On The Ground》發(fā)文：“老年旅游的話題首次成為世界的焦點(diǎn)”。世界老年大學(xué)協(xié)會主席弗朗索瓦維拉斯教授在接受專刊采訪時說：“參加老年大學(xué)的老年人時間充裕、經(jīng)濟(jì)富足，有豐富的人生閱歷與文化追求，成為老年游學(xué)市場的天然客群。我們現(xiàn)有130多個國家及個人會員，3萬多所會員老年大學(xué)，輻射一億多老年學(xué)員。如何讓這些老年人‘動’起來，就是要針對性開展世界范圍內(nèi)的老年游學(xué)活動，老年游學(xué)因其獨(dú)特的文化交流展示與旅游群體屬性，不僅能促進(jìn)世界各國不同文化的交流傳播，也能讓我們的城市因?yàn)檫@些老年人的游學(xué)帶動更具發(fā)展活力。”

2018年11月煙臺市委市政府出臺《煙臺市醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出以打造千億級產(chǎn)業(yè)為目標(biāo)，圍繞“醫(yī)養(yǎng)康健游”等重點(diǎn)領(lǐng)域，著力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，推動醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、旅游、體育等多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，擴(kuò)大醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)品供給，核心引領(lǐng)、“三帶”協(xié)同、“六點(diǎn)”突破，構(gòu)建“醫(yī)、養(yǎng)、康、健、游”五位一體的大健康產(chǎn)業(yè)鏈。

2018年6月，中國老年大學(xué)協(xié)會成立中國老年大學(xué)協(xié)會游學(xué)部，以老年游學(xué)創(chuàng)新老年教育新模式，在煙臺天馬維拉斯老年大學(xué)設(shè)立游學(xué)工作推廣中心。

2018年11月，在塞內(nèi)加爾老年大學(xué)協(xié)會主席西迪·卡馬拉先生等帶領(lǐng)下，一個龐大的非洲代表團(tuán)參加了國際老年大學(xué)協(xié)會在毛里求斯召開的會議，會上，不同國家不同地區(qū)的老年大學(xué)校長相約在2019年5月再赴煙臺，探討“世界老年游學(xué)趨勢和產(chǎn)品供給”，煙臺將籍此機(jī)會，以三萬多所老年大學(xué)的“實(shí)際需求”為導(dǎo)向，進(jìn)一步躬耕世界老年游學(xué)市場。

5月中旬，召開煙臺老年游學(xué)產(chǎn)業(yè)專題研討會，邀請煙臺專家學(xué)者和行業(yè)協(xié)會、文旅企業(yè)等代表，立足三萬多所老年大學(xué)的實(shí)際需求，圍繞"國際郵輪探訪交流、避暑康養(yǎng)候鳥旅居、民俗文化交流探訪"等世界老年游學(xué)細(xì)分市場，探討如何為世界老年人提供更精準(zhǔn)的老年游學(xué)產(chǎn)品供給;創(chuàng)樹"煙臺古城民俗探訪、最美100公里海岸線、葡酒魯菜品鑒、夜炫芝罘灣海上游、京劇碼頭、非遺展演"等一批文旅融合、受到市場青睞的世界老年游學(xué)精品品牌。

國際老年游學(xué)實(shí)踐“成果鮮美”

2019年5月21—30日，將有來自斯洛伐克、印度、法國、澳大利亞、捷克等9個國家和地區(qū)的200人“中國歷史文化游學(xué)考察團(tuán)”入境中國，將以北京為起點(diǎn)，以山東煙臺等地為游學(xué)目的地城市，正式開啟中國傳統(tǒng)文化老年游學(xué)。據(jù)組織者介紹，本次游學(xué)活動是參與國家數(shù)量最多、參加游學(xué)人數(shù)最多的一次國際合作游學(xué)實(shí)踐。

實(shí)際上，在煙臺的入境市場上，“游中有學(xué)、學(xué)中得趣”的老年游學(xué)，早已用不同的方式呈現(xiàn)出市場熱度。今年4月，由新加坡游客組成的“鮮美煙臺尋芳團(tuán)”，首破煙臺春季入境單次團(tuán)隊(duì)游客人數(shù)超百人的規(guī)模，這個團(tuán)隊(duì)最大的特點(diǎn)是60歲以上的老年人占總數(shù)的九成以上。

煙臺市文化和旅游局以老年游學(xué)推動入境市場成效初顯，連續(xù)兩年躬耕東南亞市場，據(jù)團(tuán)隊(duì)組織方新加坡南和旅行社產(chǎn)品策劃及中國部經(jīng)理孟翌介紹:“煙臺仙境海岸資源魅力獨(dú)具，中老年人喜歡到走到大自然中賞花采摘，喜歡鮮美的空氣和新鮮的果蔬海鮮，這些非常適合老年游學(xué)和養(yǎng)生，產(chǎn)品很有市場推廣價值。”

時隔一年，“世鵬旅居者”號郵輪，再次搭載著美國、澳大利亞等國家的老年游客抵達(dá)煙臺，煙臺中國國際旅行社根據(jù)450多名游客的興趣愛好，設(shè)計了3條可選線路，其中既有牟氏莊園一北方最大地主莊園的參觀，也有張裕酒文化博物館的探訪，還有煙臺小東夼村居民的家庭訪問，來自美國的退休教師告訴大家:“煙臺海鮮鮮美，我們大家都喜歡這里、這里(生活)很好。”

2018年統(tǒng)計顯示，俄羅斯、法國、東南亞等國家和地區(qū)入境煙臺的游客人數(shù)有明顯上升。

文旅融合成為游學(xué)"點(diǎn)晴之筆"

在煙臺，國際嘉賓與中國文化驚喜邂逅，來自保加利亞的喬治·斯坦科沃對中國的傳統(tǒng)國畫和書法“一見鐘情”;泥塑大師現(xiàn)場為嘉賓制作的面部泥塑，僅僅用了不到10分鐘的時間，就將嘉賓的面部神態(tài)特征刻畫的惟妙惟肖，當(dāng)接到這樣一份泥塑小禮物，嘉賓的驚喜之情溢于言表:“中國文化太神奇了!”

為了在讓“世界老年游學(xué)趨勢和產(chǎn)品供給”的議題得以更好地體現(xiàn)，煙臺特別進(jìn)行了針對性國際老年游學(xué)線路和產(chǎn)品的設(shè)計，推出鮮美煙臺山海古跡的游覽，并將中國國粹和非遺精華的展演與住宿、餐飲相結(jié)合，安排了探訪中國四大名樓—蓬萊閣、芝罘灣海上夜航品海吃鮮觀炫彩燈光秀、“京劇碼頭”煙臺的國粹展演、彭氏菜根香非遺美食品鑒展等精品文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。

目前，煙臺正在積極探索國際老年游學(xué)示范基地功能建設(shè)，以“三步走”戰(zhàn)略打造完善的老年游學(xué)服務(wù)配套。第一步以天馬文化街為發(fā)力點(diǎn)，規(guī)劃滿足多樣性需求的主題酒店集群、美食美酒體驗(yàn)示范點(diǎn)、中華國粹非遺藝術(shù)長廊，不斷探索滿足國際老年游學(xué)的實(shí)際需求;第二步將以煙臺濱海一線為延伸，以文旅融合為支點(diǎn)，撬動能滿足世界老年游學(xué)內(nèi)涵的精品內(nèi)容、精品產(chǎn)品和精品品牌;最終目標(biāo)是落戶世界老年游學(xué)聯(lián)合會總部，打造世界級老年游學(xué)基地的“文旅目的地標(biāo)桿”。

天馬維拉斯老年大學(xué)校長王有昌介紹：“目前天馬文化街已形成天馬藝術(shù)館、紅酒灣俱樂部、國際酒文化主題客房等游學(xué)主題配套場景，正在規(guī)劃建設(shè)世界酒文化博物館、天馬工坊等體驗(yàn)式游學(xué)場景。比如正在持續(xù)推進(jìn)的紅酒灣俱樂部項(xiàng)目，每月舉辦2個國家的美食晚宴，已持續(xù)與英國、法國、秘魯、墨西哥等30多個國家美食廚師，開展國際美食文化交流活動。"

來自阿根廷的米其林三星大廚Marcelino Gomez先生在紅酒灣俱樂部烹飪他的家鄉(xiāng)古法烤肉美食并分享阿根廷特色馬黛茶，餐后大家與廚師一起在草地上跳起熱情的阿根廷民族舞蹈，來自北京的杜偉鵬說:"這是我最驚艷的一次國際化美食游學(xué)體驗(yàn)，一定會再帶著老伴一起報名來這里。"