增量or“瘦身” 旅游演藝在探索

編者按：日前，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，著眼于推進(jìn)旅游演藝轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，對旅游演藝這一業(yè)態(tài)的科學(xué)發(fā)展做出全面系統(tǒng)的引導(dǎo)規(guī)劃。隨著旅游演藝觀眾數(shù)量的日益增多，加上國家政策的支持，旅游演出的市場需求愈加強(qiáng)烈。從文旅產(chǎn)業(yè)的大背景下看，旅游演藝以人們喜聞樂見的歌舞表演形式，將文化融入旅游消費之中，兼顧了娛樂性和文化內(nèi)涵，有著良好的發(fā)展勢頭。但毫無疑問，旅游演藝也面臨著文化創(chuàng)意枯竭、同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)性與藝術(shù)性難以協(xié)調(diào)的痛點。　

作為近年來文化和旅游融合發(fā)展的典型業(yè)態(tài)之一，旅游演藝因其互動性強(qiáng)、體驗感高受到行業(yè)的歡迎，成為景區(qū)、旅游目的地的“標(biāo)配”。山東做為旅游大省，大到幾百上千人的實景演出，小到十幾人的故事性互動表演，不僅活躍了景區(qū)氣氛，增加了目的地收入，也讓游客的出行增加了文化味兒。當(dāng)然，旅游演藝發(fā)展的好與壞，也考驗著景區(qū)、目的地應(yīng)對市場的能力。

增加收入留住人氣

小舞臺發(fā)揮大作用

《2018中國實景演藝發(fā)展報告》指出，2018年全國實景演出共78臺，新增15臺，停演3臺。對山東而言，泰山《中華泰山·封禪大典》、濟(jì)寧曲阜三孔《祭孔大典》、威海華夏城《神游傳奇》已經(jīng)是旅游市場中成熟的演出項目，新增大明湖《明湖秀》也在試運(yùn)營期間獲得一眾好評。提升二次消費、緩解淡旺季差異、增加夜間游覽項目……雖目的不同，但旅游演藝帶來的“旅游+”效應(yīng)已經(jīng)有目共睹。

“游客來了不能只玩游樂項目，也需要一些演藝項目去增加互動感、去填充游玩項目之間的時間。”濟(jì)南方特東方神話演藝中心主任李英杰說。方特東方神話目前有《孟姜女》《化蝶傳說》兩個“王牌”演藝項目，“傳統(tǒng)故事內(nèi)核+高科技呈現(xiàn)”，成為游客到景區(qū)的必看項目。同時，景區(qū)增設(shè)20個小型表演項目，如《朝鐘暮鼓》《禮樂未央》等，分散在景區(qū)內(nèi)，游客可近距離接觸、互動。“這些項目從中午開始演出。游客上午主要玩項目，下午、晚上就可以參加我們的互動表演，這樣能把游客在景區(qū)的時間都填充起來，豐富出游體驗，也增加了在景區(qū)的停留時間”。2019年清明小長假，景區(qū)接待游客7.32萬人次，同比增長51.63%，這些演藝項目“功不可沒”。

位于臨沂市沂水縣的天上王城景區(qū)，清明假期也迎來了客流小高峰，據(jù)不完全統(tǒng)計，景區(qū)三天內(nèi)接待游客近3萬人，而這里面不少游客是為“馬戰(zhàn)”而來。“馬戰(zhàn)”實際為景區(qū)內(nèi)的古裝實景演出《王者之戰(zhàn)》，在特效的“加持”下，逼真的兵器、疾馳的駿馬，讓游客似乎穿越到三千年前的戰(zhàn)場中。“我們有三千多年的歷史文化積淀，通過‘馬戰(zhàn)’《祭天大典》等實景演出，將抽象的歷史具象化，讓歷史‘動起來’，游客可以更直觀的了解我們的歷史、文化。”天上王城景區(qū)田西峰說。

值得一提的是，景區(qū)推出“馬戰(zhàn)”等實景演出后，天上王城改變了原來以自然風(fēng)光為主的游覽模式，文化屬性更加濃厚，“動靜相宜”成為景區(qū)一大游覽特色。

臺兒莊古城算是省內(nèi)演藝節(jié)目最豐富的景區(qū)，也是演藝與景區(qū)文化結(jié)合較好的景區(qū)。在春節(jié)期間，古城內(nèi)“獅王爭霸”“舞龍大會”“火龍鋼花”“老北京天橋絕技”“柳琴戲”等18項全國各地的非遺項目、經(jīng)典傳統(tǒng)文化項目輪番上演，也讓臺兒莊古城成了春節(jié)期間最火的景區(qū)。春節(jié)熱度剛過，臺兒莊古城又推出“國民旗袍秀”等演出活動，結(jié)合古城的常規(guī)演出，成功讓景區(qū)實現(xiàn)“淡季不淡”。

作為旅游演藝的“后起之秀”，濟(jì)南大明湖的《明湖秀》近日發(fā)布了商演信息，“泉城夜宴·明湖秀”的組合產(chǎn)品也將陸續(xù)上線，逐步實現(xiàn)與大名湖小環(huán)線公交車、鐺鐺車、游777路的連接;以“泉城夜宴”為核心的濟(jì)南二、三日游系列化產(chǎn)品也將面世，成為濟(jì)南市民、游客夜游濟(jì)南的新產(chǎn)品。根據(jù)前期試運(yùn)營結(jié)果，2018年4月26日——11月8日，“泉城夜宴·明湖秀”共演出55場，現(xiàn)場接待游客54000余人，“泉城夜宴”期間周邊酒店客房收入與2017年同期相比增長11.2%，餐飲收入增長35.1%，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的“旅游+”效應(yīng)。

增量or“瘦身”

旅游演藝也需適應(yīng)市場

眾所周知，旅游演藝項目是一項龐大、復(fù)雜的項目，很難做到常換常新。從舞臺搭建、特效設(shè)計到演員選拔、節(jié)目排練再到售票、安保等，無一不考驗著景區(qū)的人力、物力、財力;演出面世后，增量明顯的游客、二次消費等也讓運(yùn)營者難以按下暫停鍵來升級項目。因此，如何適應(yīng)市場變化保持項目的吸引力、生命力成為擺在運(yùn)營者面前的一道難題。

“旅游演藝項目的創(chuàng)作首先要找到景區(qū)自身的獨特性，深挖景區(qū)特色，打造帶有自己標(biāo)簽的項目;其次要在保留節(jié)目精華的基礎(chǔ)上根據(jù)時節(jié)特色來創(chuàng)新。”李英杰提出了自己的看法。面對“漢服熱”的2019年春季，濟(jì)南方特順應(yīng)潮流，增加了漢服表演，近200人的演藝團(tuán)隊分為不同方陣，身著不同朝代傳統(tǒng)服飾進(jìn)行表演，成為園區(qū)中流動的風(fēng)景。

與濟(jì)南方特“增量”相反，濟(jì)寧兗州興隆文化園的《菩提·東行》選擇了階段性“瘦身”。《菩提·東行》以舍利東來、安奉于兗州為故事主線，以七幕音樂劇的形式，全景還原了北宋時期的歷史風(fēng)貌、風(fēng)俗民情，項目于2012年9月在興隆文化園"菩提劇場"首演，參與演員達(dá)2000多人。“瘦身”后的《菩提·東行》將以劇場版面向游客，演員數(shù)量、演出場次、演出時間等都有不同程度的縮減。“劇場版的《菩提·東行》故事情節(jié)更加緊湊，敘事性也更強(qiáng)。未來，我們將以劇場版為主。”景區(qū)工作人員說。

至于“瘦身”原因，工作人員表示：“室外演出受氣候影響比較大，劇場版演出可以保證項目的常態(tài)化演出;另外，劇場版演出可以節(jié)約成本，將人力等資源投入到新項目的開發(fā)中”。

業(yè)內(nèi)人士表示，任何的旅游演出的基礎(chǔ)是龐大、穩(wěn)定的游客量，目的是讓游客的行程“錦上添花”，演藝項目增量或者“瘦身”都是在“變通”、在過渡。“運(yùn)營者需要清醒的認(rèn)識到，想要單憑一臺演藝項目將目的地變成大IP是不現(xiàn)實的，非旅游目的地需要將游客量積累到一定程度后，才能支撐起一臺大演出”。

專家：旅游演藝要體現(xiàn)“旅游”屬性

2004年，結(jié)合景點特色和地域文化的大型實景演出《印象·劉三姐》在廣西亮相并大獲成功，成為廣西旅游的一張名片。山東游客雖然不一定去現(xiàn)場看過演出，但是至少聽過“印象”系列、“山水”系列等標(biāo)志性的旅游演藝品牌。因此，旅游演藝的屬性應(yīng)該是“旅游”。

山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠認(rèn)為，旅游演藝是旅游與藝術(shù)、文化融合的方式，給目的地帶來了很好的旅游效應(yīng)，是旅游業(yè)成熟的標(biāo)志、創(chuàng)新的舉措。“但是，國內(nèi)的旅游演藝也存在冰火兩重天的現(xiàn)象。成功的旅游演藝項目大多集中在南方，北方較少”。

陳國忠指出，旅游演藝應(yīng)與目的地進(jìn)行一體化打造，納入旅游目的地整體建設(shè)體系中;同時，旅游演藝的創(chuàng)作要體現(xiàn)出“旅游”屬性。“旅游演藝首先要體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣幕獛в小畬俚亍瘶?biāo)簽;其次，要有藝術(shù)性也要有旅游特色，在時長、演出地點等方面要符合游客出游的特性;最后，要按照旅游市場的規(guī)律來推廣，旅游演出與普通藝術(shù)演出是不一樣的，推廣形式也要符合旅游的規(guī)律”。

對于山東旅游演藝來說，山東豐富的歷史、文化、自然資源為旅游演藝的發(fā)展提供了諸多素材。“需要注意的是，旅游演藝項目的編排也受場地限制，山東缺乏大型的山水資源，因此，做山水類的實景演出項目效果要打折扣。另外，人才也是旅游演藝發(fā)展的要素，旅游演藝從創(chuàng)作到管理再到營銷都需要專業(yè)的團(tuán)隊，在這方面，山東旅游業(yè)還需要努力”。