從文化符號到品牌塑造 景區(qū)目的地如何讓人念念不忘

隨著當(dāng)下旅游行業(yè)的發(fā)展日益成熟，人們越來越意識到旅游品牌的重要性。品牌的實質(zhì)是基于資源及市場定位，構(gòu)筑旅游品牌總體理念之上的文化及精神價值，并將其視覺化后，便形成了文化符號。

品牌符號定位

文化符號是人們本來就記得、熟悉和喜歡的符號，是人類文化的原型符號，比如龍的圖騰就是中國人的文化符號，是蘊藏在民族文化里的“原力”，隱藏在我們大腦深處的集體潛意識。文化符號不僅擁有最大的文化價值，同時還深刻影響著我們的行動和決策。

通過文化符號與旅游品牌的融合，旅游目的地和景區(qū)提煉出極具文化個性、能夠深刻感染游客內(nèi)心的旅游品牌核心價值，讓游客更易識別和記憶文化符號。文化符號也在充分發(fā)揮其自身魅力和價值的同時，走進游客內(nèi)心占據(jù)重要位置，引導(dǎo)和驅(qū)動游客的行為，從而獲得收益。

每個旅游品牌都需要借助文化符號來降低自身的識別、記憶和傳播成本。文化符號不僅具備人類文化共有的生命力與吸引力，還是激活旅游者大腦中的記憶、情緒和體驗寶庫的鑰匙。

文化符號指稱識別功能

旅游目的地或者景區(qū)往往都會有一些地標(biāo)性建筑，而這些地標(biāo)建筑就是一個個文化符號。同時，這些文化符號也具備指稱識別功能。

三潭映月這個文化符號的能指，代表的是整個西湖風(fēng)景區(qū)。有了這個文化符號，一下子就完成了西湖風(fēng)景區(qū)的識別、記憶和價值傳達，并可以激發(fā)旅游者的品牌偏好、刺激旅游者的行動力，為景區(qū)帶來實際的游客轉(zhuǎn)化。

文化符號濃縮信息功能

旅游目的地或者景區(qū)都具有一些文化符號，而這些文化符號能夠高效地濃縮大量的價值信息。以安徽旅游logo為例，安徽旅游這個文化符號不僅濃縮了徽派建筑文化，還包含了民俗文化以及宗教等文化價值信息，比如它運用三條筆觸來代表徽派建筑的屋檐。塑造品牌必須要找到一個文化符號，能凸顯和放大我們的資源價值，以至于影響游客的行動決策。

如何打造具有影響力的旅游文化符號

一般來說，旅游品牌logo的設(shè)計要遵循視覺第一的原則。旅游品牌里的視覺符號是品牌價值的外露，真正的力量來源于背后的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的產(chǎn)品與文化的提煉。

首先，在內(nèi)容表達上要根植于特色地域文化，對于構(gòu)建旅游品牌文化符號來說，文字還需要解釋翻譯，文化符號卻能無國界。品牌文化的本質(zhì)是人類文化，我們?yōu)槔ド铰糜味燃賲^(qū)打造的品牌logo，挖掘了昆山所獨有、已傳承千年的傳統(tǒng)文化——昆曲文化，并把其轉(zhuǎn)化為文化符號。

昆曲文化不僅是全國人民的文化遺產(chǎn)，更是世界級的文化遺產(chǎn)，對這一文化品牌的認知幾乎是全球性的，這就是最強大的文化原力。我們根據(jù)品牌定位“一個有戲的地方”，將昆曲文化符號結(jié)合江南煙雨畫卷的風(fēng)情，融入昆山特有資源，把它塑造成為一個“有生活、有樂趣、有希望“的旅游目的地，傳達出昆山以開放的姿態(tài)放眼看世界，以全新的形象面向世界、面向未來的設(shè)計理念。

通過用昆曲文化符號來定義昆山旅游度假區(qū)的角色和身份，來激發(fā)人們的集體潛意識，得到價值記憶和行動反射，極大降低了品牌的記憶和傳播成本。

其次，在表現(xiàn)形式上要簡潔個性的濃縮地域文化價值，激發(fā)人類文化里關(guān)于這個符號的文化經(jīng)驗。以湘西龍山品牌logo為例，龍山隸屬于湘西土家族苗族自治州，以少數(shù)名族土家族為主要人口分布。

通過挖掘土家族的文化符號，以民族文化為核心，通過對民族文化的分層開發(fā)，文化變遷，形成文化符號的獨特性。

因此在品牌logo的設(shè)計上，設(shè)計以土家族特有的舞蹈體態(tài)擺手舞為文化原型，與書法體“龍”字進行結(jié)合，融入當(dāng)?shù)氐纳剿糜钨Y源，取色來源于少數(shù)民族的服飾，最終形成魅力獨有的文化符號，激發(fā)旅游者的記憶與情緒，讓旅游者過目難忘。

通過一個個項目，不斷地做透和盤活文化，用文化符號來打造品牌記憶的最小單位，為旅游品牌拔高聲量，提高市場占有率。

在信息碎片化的時代下，人們對于旅游品牌的印象，主要來源于日常生活一些“記憶碎片”的積累，我們可以通過文化符號的塑造，引導(dǎo)游客長期擁有相同的

品牌記憶符號，既讓人記憶深刻，又能承載品牌價值，實現(xiàn)零成本傳播。

結(jié)語

在文旅行業(yè)崛起的時代背景下，文化符號具有獨特性，能夠激發(fā)游客的記憶、情緒和體驗；文化符號的投資價值在于降低了品牌被發(fā)現(xiàn)和被記住的成本。旅游目的地和景區(qū)的品牌形象要敢于突破和創(chuàng)新，通過深度挖掘品牌文化符號，構(gòu)建其獨一無二的品牌價值生命力，以達到品牌與受眾的精神共鳴，觸動受眾內(nèi)心，從而幫助旅游目的地產(chǎn)生流量，為我們創(chuàng)造更多的價值！