故宮帶旺“夜游”：旅游城市發(fā)力撬動文旅新消費

夜間旅游已初具規(guī)模，除故宮外，目前國內(nèi)的多個城市都推出了與夜間旅游相關(guān)的主題活動。

2月19日，百年故宮開啟的首場“夜游”活動，呈現(xiàn)出一票難求的火爆局面。

西南財經(jīng)大學(xué)旅游管理研究所所長張夢表示，故宮在元宵節(jié)開發(fā)夜游產(chǎn)品，其核心是對活化非遺產(chǎn)品的一個創(chuàng)新，以及非遺產(chǎn)品如何在保護(hù)基礎(chǔ)上進(jìn)行文化價值發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新。

事實上，從2019年春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)看，以夜間游覽為主題的旅游方式已經(jīng)收獲了市場的肯定。

接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道采訪的分析人士認(rèn)為，以往市場更多關(guān)注了游客的日間活動，忽視了游客的夜需求。但消費主體的需求升級與市場主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新耦合的結(jié)果，極大延展了旅游業(yè)的時空觀。夜間旅游已初具規(guī)模，成為未來推動旅游發(fā)展的新潛力和新動能。

夜間旅游火了

事實上，夜間旅游并非新鮮事物，國內(nèi)的多個城市都推出了與夜間旅游相關(guān)的主題活動。以成都為例，在夜間旅游方面，成都的特色是注重夜間旅游與地方文化的融合。2019年春節(jié)期間，成都推出的文旅新產(chǎn)品——“夜游錦江”項目亮相。該項目將杜甫的詩作《春夜喜雨》中描述成都的詩句“曉看紅濕處，花重錦官城”，用燈光效果以視覺化的方式呈現(xiàn)在成都的錦江兩岸，僅春節(jié)期間該項目的吸引的游客數(shù)量超過了16萬人次。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長楊宏浩表示，以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品，但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟，是一個系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的旅游發(fā)展模式；發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟，既有讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也有創(chuàng)造新的旅游資源、新的產(chǎn)品，還有整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品。

世邦魏理仕華西區(qū)商業(yè)部主管江南表示，與日間旅游相比，夜間旅游不僅僅體現(xiàn)在延長了營業(yè)時間，或增加了“燈光工程”方面，如夜游故宮，關(guān)鍵一點在于其背后有故宮600余年的歷史文化積淀，“夜游”作為一個方式，打開了故宮歷史文化的另一面。因此江南認(rèn)為，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于找到與項目有關(guān)的主題點。

楊宏浩認(rèn)為，夜間旅游經(jīng)濟既可以提升一個城市或景區(qū)的旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的旅游效率和使用價值，也能夠提高游客的時間利用率和提升游客的旅游體驗；做得好會極大地延長游客停留時間，拉動夜間旅游消費，可能相當(dāng)于為當(dāng)?shù)卦僭煲粋€旅游市場，推動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展。當(dāng)然，這需要地方政府和旅游景區(qū)系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)。

江南認(rèn)為，無論是發(fā)展日間旅游還是夜間旅游，其重點是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合——不僅要貼合城市特質(zhì)與消費者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事。

他認(rèn)為，發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)，首先做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，交通是直接影響客流導(dǎo)入。西安旅游的發(fā)展，高鐵就功不可沒。接下來還需要針對城市的不同文化屬性，來為旅游發(fā)展定調(diào)、定主題。閑適、安逸是成都的典型文化氣質(zhì)，近幾年在城市傳播上，也開始發(fā)掘這座城市時尚的生活方式和有趣的新面孔。

旅游業(yè)國際化

對于國內(nèi)一些重點旅游城市而言，跳出中國，對標(biāo)國際，已經(jīng)成為一種趨勢。

成都市文化廣電旅游局副局長王敏表示，世界旅游名城是具有世界級的旅游核心吸引物、全球性的知名度和美譽度、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和國際化的公共服務(wù)體系、在國際上具有不可替代的旅游地位和不可復(fù)制的旅游競爭力的世界性城市。

而成都作為中國最佳旅游城市，近年來，旅游經(jīng)濟持續(xù)增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已成為成都市支柱產(chǎn)業(yè)。

而成都的目標(biāo)是，2019年，力爭接待游客達(dá)到2.6億人次，其中入境游客380萬人次；實現(xiàn)旅游總收入4650億元。2020年，力爭接待游客達(dá)到3億人次，其中入境游客420萬人次，實現(xiàn)旅游總收入5800億元，并初步建成旅游產(chǎn)業(yè)要素齊全、旅游產(chǎn)品體系完善、旅游服務(wù)優(yōu)質(zhì)，獨具蓉城休閑特質(zhì)的世界旅游名城。

值得注意的是，在成都的旅游業(yè)發(fā)展方案中，不僅圍繞成都的核心IP：熊貓、休閑、美食等做文章，同時還宣布將融入旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈中高端，如建設(shè)亞太旅游大數(shù)據(jù)中心、生產(chǎn)力中心、研發(fā)中心、新業(yè)態(tài)培育中心、旅游人才中心和亞太旅游樞紐港，搭建旅游經(jīng)濟開放新平臺。

2019年西安市政府工作報告稱，未來不僅將全面實施文化復(fù)興工程，用好兵馬俑、大小雁塔、城墻等名片，講好“西安故事”，同時還將在2019年實施旅游國際行動計劃，用好“過境免簽＋第五航權(quán)”政策，讓西安成為全球游客出游必選、途經(jīng)必游的世界一流旅游目的地，其目標(biāo)是在2019年接待國內(nèi)外游客3億人次，旅游總收入突破3000億元。

重慶在今年的政府工作報告中，也透露出，將增強旅游服務(wù)功能，深化文旅融合，構(gòu)建長江三峽國際旅游、都市旅游、民俗文化生態(tài)旅游、世界溫泉谷等項目集群，力爭旅游總收入增長30%以上。

“還有一點建議就是要學(xué)會利用不同的傳播渠道，解鎖新的城市營銷模式，在這點上西安走在了前面。西安與抖音達(dá)成合作，用短視頻來傳播城市文化，賦予了千年古都新的魅力。前面我提到這是一個自主旅游時代，而80后、90后正成為新的消費主體，可以說更具感染力的短視頻很好地吸引了這部分客群”，江南稱，“所以說發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，然后要貼合城市特質(zhì)與消費者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時從城市傳播的角度上來看，要善于利用更具感染力的方式來講述城市故事”。