傳統(tǒng)文化不再“高冷” 博物館紛紛走上網(wǎng)紅路

從刷爆朋友圈的“第一屆文物戲精大會(huì)”，到推出彩妝、咖啡館，走紅網(wǎng)絡(luò)的故宮，傳統(tǒng)文化正以全新的方式，在旅游、影視、文創(chuàng)等各行各業(yè)掀起一波波“國(guó)潮”。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了國(guó)內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)系列榜單，傳統(tǒng)文化元素的走熱，成為榜單的最大亮點(diǎn)。西安秦始皇兵馬俑博物館登上“國(guó)內(nèi)熱門(mén)博物館TOP10”榜首，北京故宮、陜西歷史博物館等人文景點(diǎn)，也受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

“2018年是‘國(guó)潮’文化的新元年，傳統(tǒng)文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內(nèi)心的路徑。這種潮流不是簡(jiǎn)單的支持國(guó)貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統(tǒng)文化。”馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤表示，旅游領(lǐng)域的“國(guó)潮”已經(jīng)鋪面而來(lái)，2019年勢(shì)必將繼續(xù)擴(kuò)大深化。

西安最“國(guó)潮” 博物館紛紛走上網(wǎng)紅路

在馬蜂窩發(fā)布的“境內(nèi)熱門(mén)景點(diǎn)TOP30”榜單中，主題公園與人文歷史類(lèi)景點(diǎn)，是最受歡迎的兩大類(lèi)景點(diǎn)。更受親子游人群喜愛(ài)的廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界和珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)，占據(jù)榜單第一位與第三位。盡管未能拔得頭籌，西安秦始皇兵馬俑博物館仍成功從主題公園中突圍，旅游熱度躋身全國(guó)景點(diǎn)前二，在“國(guó)內(nèi)熱門(mén)博物館TOP10”中更是登上榜首。除秦始皇兵馬俑博物館外，西安城墻、陜西歷史博物館、西安回民街也登上熱門(mén)景點(diǎn)榜單，“古都”文化大受歡迎。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年秦始皇帝陵博物院共接待中外游客達(dá)8580416人次，同比2017年增長(zhǎng)25.20%，創(chuàng)歷史新高。

陜西歷史博物館在“國(guó)內(nèi)熱門(mén)博物館TOP10”中排名第二，是2018年走紅網(wǎng)絡(luò)的代表性博物館，館藏的170萬(wàn)件文物中，不少已經(jīng)變成網(wǎng)紅文物，館長(zhǎng)強(qiáng)躍先生也被網(wǎng)友戲稱(chēng)“網(wǎng)紅館長(zhǎng)”。2018年，中國(guó)各大博物館都在嘗試新潮的玩法，讓歷史文物鮮活起來(lái)，吸引年輕人的關(guān)注。國(guó)際博物館日，國(guó)內(nèi)七家著名博物館聯(lián)合短視頻平臺(tái)發(fā)布的一條文物短視頻刷爆朋友圈。秦始皇兵馬俑博物館也在不斷嘗試新的展示與互動(dòng)方式，讓文物活起來(lái)。北京故宮則是傳統(tǒng)景點(diǎn)走上網(wǎng)紅之路的先驅(qū)，在全國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)榜單中排名第六，熱門(mén)博物館榜單中排名第二。2018年，故宮博物院迎來(lái)了第1700萬(wàn)名觀(guān)眾，年接待觀(guān)眾數(shù)量創(chuàng)下新高。更有趣的是，據(jù)故宮統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年，30歲以下的游客占比達(dá)到40%，年輕的80后、90后已成為參觀(guān)故宮博物院的“主力”。

文藝演出展現(xiàn)地方文化 國(guó)粹川劇變臉最受歡迎

除了博物館，各具地方特色的文藝表演正成為重要的文化旅游體驗(yàn)。馬禹濤表示，區(qū)別于以往的走馬觀(guān)花式旅游，旅游品質(zhì)與體驗(yàn)越來(lái)越受重視的當(dāng)下，人們?cè)敢舛嘧鐾Ａ魜?lái)了解當(dāng)?shù)匚幕渲械囊豁?xiàng)消費(fèi)支出就是娛樂(lè)演出。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年最受歡迎的境內(nèi)熱門(mén)演出是成都的川劇變臉。到成都旅游的游客，除了通過(guò)品嘗成都小吃了解當(dāng)?shù)孛朗澄幕€會(huì)愿意通過(guò)觀(guān)看一場(chǎng)川劇變臉表演來(lái)了解四川文化。排名第二的演出是陽(yáng)朔的《印象·劉三姐》，演出將經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，給人以視覺(jué)上的沖擊和心靈上的震撼，受到觀(guān)眾的熱捧。于西安華清宮演出的《長(zhǎng)恨歌》排名第三，以勢(shì)造情，以舞訴情，在故事的原發(fā)地藝術(shù)地再現(xiàn)了這一動(dòng)人的愛(ài)情故事。

“國(guó)產(chǎn)”主題公園擊敗國(guó)際品牌 文化類(lèi)公園人氣高

數(shù)據(jù)顯示，在境內(nèi)多家主題公園中，最受游客歡迎的并非是在國(guó)際市場(chǎng)上名列前三的迪士尼樂(lè)園，勝出的是本土主題樂(lè)園——長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界，位列其次的是珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)。

廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界以大規(guī)模野生動(dòng)物放養(yǎng)和自駕觀(guān)賞為特色。而珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)則是世界上最大的海洋主題樂(lè)園，也是全球首家將大型游樂(lè)設(shè)施與珍貴動(dòng)物展區(qū)相結(jié)合的主題公園。值得注意的是，地域文化類(lèi)主題樂(lè)園的人氣也不容小覷，西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區(qū)分別位列第四和第五位。雖然高票價(jià)等問(wèn)題引發(fā)了一些游客的吐槽，但近期大唐芙蓉園宣布三年內(nèi)將免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，一定程度上拉高了人氣。杭州宋城是以南宋臨安為原型打造的文化旅游綜合體，宛若再現(xiàn)了《清明上河圖》的古樸風(fēng)貌，大型歌舞《宋城千古情》也廣受歡迎。