文旅融合開局順利 旅游消費持續高漲

近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布《“2018旅游經濟運行盤點”系列報告：旅游消費》。報告指出，2018年，文旅融合開局順利，旅游消費持續高漲，產業創新更加活躍，社會擔當更加務實，關聯帶動作用穩步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩步提升。2019年，旅游消費活力將進一步蓄積和釋放。

報告指出，2018年，旅游消費出現了一些新變化、新亮點：一是文旅融合提質旅游消費，全年國內旅游人數、旅游收入和旅游總收入預計增幅超過兩位數。二是假日旅游消費成新民俗，2018年春節、清明、五一、端午假期，國內旅游總人數分別同比增長12.1%、8.3%、9.3%、7.9%。三是消費升級、消費分層協同發展，日均消費在20至50美元的都市休閑客群人數增長迅猛。四是紅色旅游彰顯時代魅力，紅色旅游景區參觀學習活動明顯增多。五是“中國夢”國家形象和“一帶一路”倡議助力入境市場。六是入境旅游品質向好提升，2018年1至9月接待入境過夜游客整體呈穩步增長態勢。七是出境游客腳步越走越遠，2018年中國游客的足跡覆蓋了157個國家。八是出境旅游生活化、品質化，美食、自然探索、戶外運動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗、療休養等內容日益受青睞。

同時，報告對2019年旅游消費趨勢進行了預判：2017年9月以來，消費者信心指數連續13個月走高，處于近30年來較高水平，2019年旅游消費活力將進一步蓄積和釋放；在文化和旅游融合發展新時代，游客的核心訴求正在從美麗風景轉向美好生活；隨著年輕消費者開始主導旅游市場新的格局，其消費偏好將推動旅游市場深刻變革；以數據技術為支撐，IP創新正在為文化和旅游創新帶來新動力；國家戰略和旅游交流將助力新時期旅游發展。